双十一临近 电商平台白酒促销引发价格波动

　　随着“双十一”购物节临近，各大电商平台纷纷加大白酒促销力度，白酒市场迎来价格波动。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，这一低价策略引发酒商担忧，他们称电商可能“扰乱年末市场价格”，影响白酒行业的稳定发展。

　　记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴力度高达397元/瓶。相比之下，淘系平台并未跟进这一降价潮，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格更是跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元，价格优势显著。此外，其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落，市场整体呈现降价趋势。

　　此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家知名酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险。然而，尽管酒企有所警示，电商平台的促销活动似乎并未因此停止，反而愈演愈烈。进入10月下旬以来，第三方价格平台数据显示，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势，市场价格体系受到严峻挑战。

　　多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价仍在1700元/瓶左右，散瓶如采购量大则价格更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在1499元的官方指导价附近应有较强支撑。不过，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台作为白酒代表性企业，其价格持续下行将挤压其他白酒的价格空间，影响整个行业的健康发展。受电商大促等因素影响，当前白酒市场价格体系较为混乱，亟待规范。

　　白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒“源源不断”，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商低价甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害，这一现象值得行业深思。

（文章来源：第一财经）

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