乐园游暑期走热 激发消费新活力

　　新华社上海8月17日电 题：乐园游升温激发消费新活力

　　新华社记者赵逸赫、戴锦镕、张骁

　　今年暑期，各类主题乐园成为热门打卡地，不仅带动门票收入的增长，还拉动周边住宿、餐饮等相关产业消费，乐园产业正在释放更大发展活力。乐园游暑期走热，步入上海乐高乐园度假区，26米高的巨型“搭搭”映入眼帘，它是目前全球最大的乐高人仔。上海乐高乐园自7月5日开园以来，已累计举办了近1700场演出，火爆程度可见一斑。今年暑期，各地主题乐园凭借丰富多样的游乐项目、独特的IP魅力和沉浸式体验，成为人们出游的主要目的地。中国主题公园研究院数据显示，主题公园每1元的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动上下游产业6元至15元的收入。

　　记者从多个平台获悉，截至7月4日，上海金山区作为乐高乐园所在地，今年暑期的酒店预订量比去年增长3.5倍，民宿预订量同比增长6倍，外地旅客酒店预订占比超七成。最新统计数据显示，2025年暑期前两周，哈尔滨极地公园门票订单增长114%，波塞冬沙滩水世界门票订单增长51%，旅拍订单同比增长超过80%，推动哈尔滨文旅消费同比增长19%。北京环球度假区开业近4年以来，游客复游率持续提升，不仅带动北京整体文旅市场的持续火热，也吸引了包括北京海昌海洋公园、顶点公园等国内外知名IP落户北京城市副中心。

　　乐园建设不断“上新”，记者近日来到上海锦江乐园，这里是“哈利波特制片厂之旅（上海）”项目选址地。目前整个工地已被围挡圈了起来，全力进行升级改造，计划2027年开门迎客。今年以来，国内乐园产业呈现出蓬勃发展的态势。一方面，中国已成为全球头部主题乐园投资的热土。另一方面，在国际品牌加速布局的同时，本土乐园品牌也在不断发力。中国主题公园研究院数据显示，截至2024年10月，全国共有385座主题公园。预计2025年，年游客量增长10%至20%，经营收入增加5%至15%。

　　走好差异化发展之路，记者在采访中发现，伴随着乐园产业的蓬勃发展，当前，一些乐园同质化现象逐渐显现。如何更好满足人们个性化、多样化和高品质的需求，是当下乐园产业发展面临的重要课题。为提高竞争力，一些乐园正在积极行动，上海乐高乐园深入挖掘长三角独特的文化内涵，打造差异化的文旅体验。北京泡泡玛特城市乐园将Labubu等IP从二维平面和小小的盲盒中“解放”出来，构建出一个充满奇幻色彩的潮玩世界。哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻说，未来还将强化与各领域IP的合作，以雪雕、冰雕形式再现游戏、影视剧里的多款经典场景和角色形象。戴斌表示，在科技进步和市场需求的推动下，相信我国主题乐园产业将呈现更高品质和更具创新性的发展态势，有效激发消费活力，为经济社会发展注入新动能。

（文章来源：新华社）

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