葡萄酒上市公司半年业绩预披露：市场挑战与自救之路

　　半年业绩预披露季，葡萄酒上市公司表现依旧不尽如人意。

　　近日，多家葡萄酒上市公司发布半年业绩预告。除张裕外，大部分已发布预告，其中威龙股份、ST通葡、莫高股份均预计上半年亏损，预亏分别超220万元、1860万元和2500万元；中信尼雅扭亏为盈，预计盈利40万元至60万元。

　　在业绩预告“三亏一盈”的背景下，国产葡萄酒仍受到市场不确定性所带来的一系列挑战，尤其今年5月“禁酒令”落地后，葡萄酒消费市场出现了新变数。部分国内上市公司为应对市场变化展开“自救”，“重返民酒路径”“大力推广平民化产品”成为企业“逆袭”的主要方式。

　　上市公司业绩预告“三亏一盈”，市场不确定性长期存在

　　出现预亏的葡萄酒公司基本归因于市场。莫高股份表示，上半年国内葡萄酒市场仍然低迷；ST通葡认为，受复杂的内外环境影响，公司仍然出现亏损；威龙股份则直言，亏损是受主营业务收入同比减少15%所致。

　　另外，半年报扭亏为盈的中信尼雅，该公司第二季度也是录得亏损。

　　葡萄酒上市公司“三亏一盈一未披露”，体现出上半年国产葡萄酒产品动销相对不畅的市场状况。业界认为，造成这一市场状况的主要原因，分别是国产葡萄酒市场认知度不高、性价比不及进口产品以及消费者购买意愿较低等等。

　　国家统计局数据显示，国内葡萄酒产量连续11年下滑，2024年仅为11.8万千升，同比下降17.48%。今年1至6月，国产葡萄酒累计产量合计约4.4万千升，同比下跌26.7%。

　　与产量同样出现下调的，是葡萄酒整体消费市场，葡萄酒市场规模从2019年的534亿元高峰，已收缩至2024年的159亿元。

　　另外，政策端的变化有可能对国产葡萄酒的销量带来部分影响。今年5月新版《党政机关厉行节约反对浪费条例》生效后，“禁酒令”要求在各地逐步衍生，一定程度影响了产品销量。

　　“撕掉”高端品牌走“平民化路径”，短期内的逆袭之路？

　　据南都湾财社记者了解，过去30多年，我国葡萄酒市场获得较大程度的发展。随着市场教育的深入以及产品价格逐步透明化等，国产葡萄酒性价比不高以及种植差异性等劣势日渐明显。

　　不过，在固有渠道动销不畅的情况下，部分国产葡萄酒企业开展了相应的“自救”，其中“撕掉”高端品牌，以“民酒”路径开拓大力发展平民化消费，成了今年相关上市公司重点拓展的方向。

　　目前，国产葡萄酒打造“民酒”的最显著特征之一，系大力发展定价相对较低的线上渠道。今年上半年预计盈利的中信尼雅大力推动电商达人直播带货，并增加直营渠道的投入。同样的，龙头企业张裕也在积极开拓线上渠道。

　　与此同时，部分相对低价的品类已经具备民酒的消费土壤，例如定价在100元左右的白葡萄酒上半年受到消费者欢迎。

　　业界分析认为，随着新的政策环境以及市场消费场景变化，国产葡萄酒拓展的机会转向了广大消费人群，并以“家庭消费”“聚会消费”“自饮消费”等作为“基本盘”，接近平民化的“餐酒搭配”作为突围方向，这可能是短期内国产葡萄酒的“逆袭之路”。

　　对于今年上半年国产葡萄酒将向哪个方向发力，同时张裕等国产葡萄酒龙头企业将如何发展？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

（文章来源：南方都市报）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。