宠物经济转型：价值重构与新趋势探索

蓝鲸新闻7月16日讯（记者汤诗韵）伴随宠物经济飞速发展，中国宠物行业正从早期粗放增长迈入价值重构阶段。值此转型关键期，一些行业关键问题亟待厘清探讨。7月11日-14日，2025第二届宠物产业溯源大会暨抖音电商超级选品会在安徽宣城举行。

蓝鲸新闻记者参与此次行业盛会，捕捉到行业整体发展趋势。当供应链企业主动走到台前，宠食发展趋向功能化、精细化。宠物食品市场规模快速扩张，但食品安全问题不时曝光，代工模式逐渐成为行业主流生产路径，第三方工厂的品质管理备受关注。

在此背景下，供应链企业福贝宠食主动走到台前，其现代化生产基地覆盖上海、安徽、福建三省市，年设计总产能超30万吨，服务全球超1000个品牌。福贝宠食通过溯源探厂活动向公众打开生产后台，实现了产品生产全链路追溯。

行业龙头主动掀起“透明革命”背后，是消费者养宠观点的变化。Z时代消费者选择产品时不仅看重产品本身，更是在选择价值观上的伙伴。与此同时，相当一部分宠物主的喂养需求逐渐精细化，产业随之涌现出大量细分领域和产品。

ADM、比乐等多家知名宠物企业及品牌出现在本届大会展位，科学性功能粮趋势明显。宠物老龄化规模正在扩大，消费者科学喂养理念同步增强。我国宠食市场发展早期几乎被进口品牌主导，但行业当下正从出口转向内需，本地宠食品牌接连强势崛起。

如何找到真需求？宠物经济瞄准情绪消费

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物数量超1.2亿只，消费市场规模突破3000亿元大关。预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。伴随宠物经济升温，资本市场随风而动。宠物行业在二级市场表现亮眼，股价屡创新高。

截至2025年一季度，宠物行业共发生634起PEVC融资事件。与此同时，行业洗牌正在加速。市场红利吸引大量资本、企业和品牌入局，竞争随之加剧。上市公司天元宠物的董事长薛元潮坦言，宠物市场蛋糕增长很快，但吃蛋糕的人增速更甚。在此背景下，谁能找到“真需求”谁就能吃到蛋糕。

何为“真需求”？伴随宠物完成从功能角色到情感伴侣的转变，宠物经济产业链逐渐延长完善。宠物需求不再止步于吃饱吃暖不生病，宠物摄影、宠物殡葬等高端化、精细化需求逐渐增长。宠物经济的本质是情感经济，“情绪价值”一词在相关讨论中被反复提及。

在创新创业大赛中脱颖而出的项目也体现出了一些行业趋势。这些项目普遍存在两处相同点，其一是大部分与AI等新兴技术相关，其二则是这些参赛选手往往都是非小白创业者，项目大多软硬结合、兼具产品和服务。

“毛孩子”能坐高铁了，人宠友好即是商机也是责任

大会主会场一侧专门布置了“人宠友好”专区，陈列有宠物出行场景下的产品。市场规模扩张与养宠消费结构升级逐渐推动着宠物饲养这一私人行为向公共空间拓展。“人宠友好”同样是一个颇具新鲜感的公众话题。

宠物主携宠出行、旅游的需求正在攀升。越来越多的商场、酒店、景点等捕捉到了这一趋势，并将宠物友好作为激活消费的亮点。4月8日，铁路部门在京沪高铁部分车次试点宠物托运服务，目前试点范围已扩大。5月起，全国首个“宠物航站楼”在广州白云机场投入运营。

一连串全新的消费场景由此诞生，吃、住、行、游、娱多环节均需要适配宠物出行的产品与服务。如何促进人宠友好呢？悠派股份董事长程岗认为，打造真正的人宠友好环境，是行业升级的核心责任和巨大机遇，应当从产业协同、标准制定、技术推动和公共教育四个角度推进落实。

事实上，国内已有一些城市和机构开始探索相关标准的拟定。多位业内人士强调，宠物友好空间是一个双向友好的概念，既要宠物舒服自在，同时也不能对空间内其他参与者造成困扰。企业自然要提供差异化的产品解决方案。

值得注意的是，产业目前对于宠物行为的理解洞察、基于此进行的产品设计与创新仍有所缺陷。程岗认为，只有真正理解宠物行为才能更好研发产品。对此，郝波打了一个形象的比喻，人类只要有手机和网络，在哪里都不会无聊。宠物也是如此，吠叫、撕咬、搞破坏可能都是因为需求未被满足。因此我们得读懂宠物的行为，找到那个属于它的手机和网络——这大概也是整个行业努力的方向。

（文章来源：蓝鲸新闻）

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