暑期旅游市场火爆：长线游、亲子游与出境游齐头并进

　　进入7月，暑期旅游高峰正式到来。

　　近日，多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期整体文旅预订超过去年同期，长线游占比继续扩大。暑期长线游占比扩大，亲子家庭是出游主力军。途牛截至目前最新预订数据显示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启，出游高峰期预计将持续至8月中旬。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，热门暑期旅游目的地包括北京、上海等。飞猪的报告也显示，旅游服务预订量同比均大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。

　　途牛的报告显示，暑假团期境内长线游和出境短线游市场热度旺盛，出游人次占比分别为45%和23%。亲子家庭是暑期出游的主力军，途牛数据显示，暑期出游的亲子客群占比达42%。境内游热门目的地中，上海、北京等备受亲子家庭青睐。主题公园预订热度位居前列，珠海长隆海洋王国等预订火爆。海滨海岛目的地也是热门选择，三亚、青岛等备受青睐。

　　此外，暑期也是亲子研学、游学的高峰期。途牛平台上，历史遗迹等主题的游学产品尤为火爆。大学生率先抢跑，飞猪数据显示，今年暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比大增77%。6月底至7月初是大学生出发的热门时期，大学生人均旅游消费金额同比增长6%。热门景点依然是他们的首选。避暑依然是暑期游的主要动力，乌鲁木齐、昆明等最热门，崇左、保山等有望成为“黑马”目的地。还有更多年轻游客涌入三线以下城市，县域旅行目的地火爆。

　　美团旅行的报告显示，山东曲阜等成暑期热门“黑马”目的地，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上。美团旅行“王牌·海岛季”相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆。美团旅行数据显示，暑期前一周，多地海景酒店和民宿成为海岛酒店热门搜索关键词，暑期海岛游热度带火北方小城。

　　出境游市场也呈现爆发式增长。携程数据显示，今年暑期签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，为近三年来的峰值。这股热潮背后，是家庭亲子出游意愿的集中释放与长线深度游需求的结构性升级。携程的报告显示，“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。暑期家庭办签量、亲子办签量同比劲增16%，占整体签证订单量的22%。与此同时，暑期出境长线游复苏势头强劲，尤其以欧洲申根地区表现最为亮眼。意大利、挪威等目的地的出行意愿大幅提升。传统的亚洲短线目的地如日本、韩国依旧火爆，位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区。从办签地增速来看，今年暑期韩国办签量同比增长近五成，美签量同比增长21%，新西兰免签政策预计将进一步刺激澳新联游产品热度，暑期澳大利亚办签量同比增长41%。

（文章来源：澎湃新闻）

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