击穿行业底价！互联网巨头“补贴屠刀”砍向名酒 传统经销商生死一线

　　白酒渠道革命拉开序幕

　　在这场没有硝烟的战争中，传统酒类经销商正面临前所未有的生存危机。随着平台间竞争持续白热化，酒水零售行业或将迎来深度洗牌，如何在这场“不对称战争”中寻找突围之路，已成为摆在所有经销商面前的生死课题。

　　酒业零售大佬、酒仙集团董事长郝鸿峰在个人公开演讲中做出如下判断，酒类行业从业者要共同面对的难题，是未来3年到5年都很难有毛利。最少有50%的经销商和烟酒店面临生死的考验，还有80%的中小白酒品牌将会被市场淘汰。

　　“当下白酒行业现状是由政务消费、商务消费以及库存危机等多重因素叠加的结果。市场寒冬可能会比外界想象得更长。今年是酒类行业深度调整的开始，未来3到5年才会调整到位。”郝鸿峰表示。

　　渠道变革的阵痛已在各地显现，近几年白酒经销商一直步履维艰。据酒业家报道，据统计河南近49%的白酒经销商2024年的业绩降幅超过30%。

　　广东粤强酒业董事长王富强曾公开表示，2016年到2023年，白酒行业经历了7年疯狂增长，利润从790多亿元增加到2300多亿元，但这背后是有“泡沫”的，实际是“喝酒的人不买，买的人不喝”，库存和压力都转嫁到经销商身上，这种压货式增长脱离了实际消费需求。

　　眼下，传统经销商正站在生死十字路口。是拥抱平台转型即时零售，还是坚守阵地等待行业回调。这场由618引爆的白酒渠道革命，或许才刚刚拉开序幕。唯一可以确定的是，白酒行业延续数十年的经销体系，正在经历最彻底的颠覆。

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