茅台调整每日限购量至6瓶 茅台市场化转型关键期
1月3日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布最新消息，为满足更多用户需求，自1月4日至春节前，每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。此前，2026年1月1日起，该酒于i茅台上架开售，每人每天可购12瓶。1499元/瓶的茅台于1月1日开售，半小时内售罄，次日再度售罄。据媒体报道，这背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。茅台向外界释放信号，2026年将是其市场化转型的关键期，将推进产品、价格、渠道、服务的变革。茅台集团提出“活”的渠道要求，聚焦“哪里买”，拓展新客群。目前，茅台主要通过直销和批发代理渠道销售。东吴证券研报指出，茅台调整方向务实，多元、扁平的“森林式”渠道生态有助于挖掘大众需求，短期价格调整无碍中长期品牌价值提升。
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