当代年轻人都在为哪些消费买单？一图梳理新消费概念

　　近期，新消费概念火热行情引发市场热议，谷子经济、宠物经济、美容护理等多方向表现活跃。

　　今年以来，新消费领域牛股频出。潮玩领域的泡泡玛特、黄金板块的老铺黄金等的股价在年内创造了超10倍涨幅。

　　消费股为何能在短时间内实现股价大涨？业内人士认为，近年来以情绪价值、悦己消费等为代表的新消费崛起，反映了消费者消费习惯的改变和消费需求的多元化。消费者不再仅仅满足于商品的基本功能，开始更加注重消费过程中的情感体验与满足。

　　摩根士丹利基金研究管理部研究员隋思誉指出，当前市场对新消费的关注度较高，主要因为两个原因：一是新消费更重视消费体验而非单纯的实物购买；二是部分消费赛道的龙头品牌“新”登资本市场，关注度更高，容易引发抱团效应。当前机构资金热切期待和拥抱消费行业出现的新变化，对于此类板块应该持续跟踪，但也要权衡估值和基本面的状态来进行投资决策，并理性更新投资框架。

　　银华基金张萍认为，新消费强势的背后是该赛道拥有更加活跃的用户，包括“95后”“00后”的Z世代消费者，他们更喜欢接受新事物，热爱科技，喜欢有颜值有乐趣的东西，而且这些年轻用户群体对国产品牌的自信与自豪感很强。另外，年轻用户更在意情绪价值，喜欢追求新的东西，因此在投资上须迎合时代变化。当前，很多国产品牌逐步走向中高端，并与外资大品牌进行同场竞技，在美护、日化、黄金珠宝等领域已经出现一批中高端品牌，这类新消费公司的增长非常强劲。此外，新消费在审美、精神满足上的升级持续存在，以潮玩、IP文化、宠物等为主的“情感”消费、“体验”消费景气度更是持续上升。

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