跨境电商助力中国品牌“破浪出海”

　　锂电池山地车热销欧洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳机海外订单激增8倍、眼镜企业通过跨境直播月销10万单——中国制造正借跨境电商“破浪出海”。海关数据显示，上半年我国跨境电商进出口总额1.32万亿元，同比增长5.7%。

　　业界分析认为，跨境电商正从外贸“新业态”升级为品牌“新引擎”，推动“中国产品”向“中国品牌”跃迁。跨境电商让国内企业能够直接面向全球消费者，为外贸企业参与国际竞争提供有效途径。

　　广州市鑫威车业有限公司总经理侯德智表示，公司积极推进跨境电商业务模式，已布局多个跨境电商出口海外仓，仓库备货总值超8000万元。丹阳泽鹿光学科技有限公司通过TikTok等短视频平台直播，月均订单量突破10万单。

　　还有不少小众品类通过跨境电商找到了大市场。比如，HiFi音频设备增长迅猛，6月至7月，速卖通HiFi耳机类目销售额相比日常爆增8倍。据海关初步统计，今年上半年，我国跨境电商进出口总额约1.32万亿元，同比增长5.7%。

　　商务部研究院副研究员洪勇表示，跨境电商正深度融入全球消费者的日常生活，拓宽了中国产品进入国际市场的渠道，也降低了贸易成本与时间门槛。

　　政策赋能方面，花都海关主动深入企业调研，开展跨境电商出口海外仓业务培训，指导企业用好海外仓资源。在丹阳，眼镜跨境电商产业园已集聚68家企业，提供一站式服务。

　　近年来，国家高度重视跨境电商发展，商务部等9部门出台了《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》。商务部在《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》中，也将促进跨境电商发展作为重要方向。

　　业界认为，在政策支持与企业创新的“双轮驱动”下，中国产品出海将迈向高质量、品牌化的新阶段。今年4月，国务院批复同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。

　　各地也在积极出台举措，抢抓跨境电商发展机遇。洪勇表示，更多支持政策的出台将推动中国产品向高附加值和差异化竞争转型，提升中国品牌的国际影响力和长期竞争力。

（文章来源：经济参考报）

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