ChinaJoy2025：游戏业复苏与海外拓展新机遇
一票难求、场馆爆满、寸步难行，是所有观众对第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的直接印象。从8月4日下午官方最新发布的数据来看，参观人数确已再创历史新高。2025ChinaJoy整体展出面积达到13.5万平方米，共799家展商参展，观众参观达到41.03万人次，同比增长11.8%。
在ChinaJoy现场，一位游戏领域的投资人表示，ACG内容仍然供不应求。随着中国游戏厂商的业务在全球铺开，越来越多的国外展商和企业管理层开始来到ChinaJoy，拓展业务。官方数据显示，本届ChinaJoy海外（外资）参展企业整体占比约30%，海外观众占比35.8%。
Almedia创始人莫里茨·欧兰德（Moritz Hollnder）第一次来到中国，他发现中国游戏厂商已占据收入的很大一部分，决定离中国市场更近。出海营销监测平台Adjust的CEO安德烈·卡扎科夫（Andrey Kazakov）也是第一次来ChinaJoy，“我们最大、最重要的客户基本都是中国企业，很多增长都来自中国市场”。
海外企业占比三成
莫里茨在德国柏林创立了Almedia，这是一家专注于奖励营销的广告科技公司。在ChinaJoy的BTOB展区，他对第一财经表示，当他们开始与游戏厂商在广告领域合作时，发现App商店的排行榜里中国游戏厂商表现非常亮眼。Almedia开始与中国广告主合作，并逐步扩展在亚太的业务布局。
ChinaJoy首日发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年自研游戏海外市场实际销售收入95亿美元，同比增长超11%。从数据来看，海外游戏市场规模已经达到了国内游戏市场规模的四成。
Almedia目前在北美市场积累了一定的用户基础，也覆盖了欧洲和亚洲多个主要市场。但这一年，莫里茨也听到客户越来越多的声音，频繁提及中东和俄罗斯市场。
报告数据对于他的观察也有所印证——美国是最大规模的市场，但新兴市场是更好的增长机会。本届展会吸引了来自美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等37个国家和地区的企业报名参展，海外（外资）企业238家。
数次来中国参展的卡扎科夫表示，中国一直是Adjust新业务发展的关键推动力，亚太地区占Adjust业务的比重很大，而中国在推动整个亚太市场增长方面扮演了关键的角色。
今年Adjust推出了AI新产品Growth Copilot，也希望听听客户的反馈。“我们最大的、最重要的客户基本都是中国企业，所以我们的新产品能不能在市场站稳脚跟，很大程度上还得看这边的接受情况。”
游戏业复苏的AB面
这场属于游戏爱好者的盛夏狂欢，显示着游戏市场的火热复苏。收入数据是游戏行业繁荣的另一个剖面。今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长超14%，再创新高。
Adjust的报告也指出，2024年游戏市场迎来回暖；到2025年，游戏应用收入预计将达到1261亿美元，2027年玩家数量预计将冲击19亿人。不过，金山世游发行副总裁刘异有另一个角度的观察，实际上游戏行业的增长和当下市场的“内卷”和压力是有一点矛盾的。
目前游戏大盘的回暖，实际上是由几个头部厂商的头部游戏带动的。但刘异观察到，哪怕是腾讯和网易这样的龙头厂商，也在强调做长青游戏的运营。对于市场上更多超头部往下的中间层厂商而言，生存压力很大。
因此，站在当前游戏市场收入大增的节点上，冷静下来复盘会发现，在目前各个赛道上，失败的游戏项目不计其数，大家或许只看到了幸存者，但忽略了游戏行业的B面。
刘异认为，市场的二八分化还是存在，游戏厂商要么选择往上“卷”品质和制作，否则就只能是切入一个非常垂直的细分品类，服务好一个特定的人群，做到这个生态位下的头部也能活下来。
（文章来源：第一财经）
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