游戏出海市场回暖，AI与文化出海成新趋势

增长11%，游戏出海市场彻底回暖了！

在近日举办的2025中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，中国音像与数字出版协会发布了《2025年1-6月中国游戏产业报告》，中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%，创下近五年新高。

时代财经摄

全球移动游戏市场持续回暖，但消除类、休闲类等是海外游戏企业强势领域。今年以来，腾讯、网易、三七互娱等厂商通过玩法融合与题材创新模式切入海外市场，取得了一定成效。

AI助推游戏出海新纪元。国外游戏企业对于AI技术的应用已经相当成熟，国内三七互娱已构建了40余种AI能力，游族网络也积极探索前沿技术夯实多样化发行能力。

此外，AI技术还能够通过大数据分析和用户画像，帮助游戏厂商精准触达目标用户，实现更高效的市场推广，同时有效降低买量成本。

文化出海进入“深水区”，从简单的文化传播和产品输出，逐渐转向更深层次的文化融合、市场适应和本地化运营。去年，《黑神话：悟空》在全球爆火，掀起“中国风西游记”文化学习热潮。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏不止是娱乐产品，而是与科技紧密结合的重要文化生态。游族网络旗下多款产品以中华古典文化为内核，输出中国传统文化的魅力。

西山居副总裁姚喆分享了西山居对于海外游戏市场的认识，认为游戏出海的本质是文化出海，出海成功的关键在于用国际化的表达方式传递中国文化的精神内核。

敖然指出，从“玩游戏”到“创造经济价值”，游戏产业的进化，本质上是一场经济形态的革新。展望未来，游戏经济将伴随Z世代的成长，释放出巨大潜能，重塑经济版图和文化格局。

（文章来源：时代财经）

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