中韩家电欧洲市场激战:LG新策略与中国品牌崛起

网络 2025-07-18 20:00:31
市场资讯 2025-07-18 20:00:31 阅读

  本周,海尔亮相英国女王杯网球赛球场、美的楼宇科技欧洲业务MBT Climate在意大利帕多瓦的新研发中心揭幕、中国空调在欧洲销量同比增长……面对日益崛起的中国企业,韩国企业在欧洲市场将采取新策略。

  LG电子计划本月末开始在欧洲销售与中国企业合作开发的滚筒洗衣机和冰箱,采取合作开发(JDM)方式,定价约500美元,以扩大欧洲市场份额。

  GfK家电全球战略客户负责人蔡凌分析说,全球消费信心保守,质价比家电重要性提升。中国家电企业在海外市场占比上升,制造能力提升,对其他国家制造带来挑战。

  攻与防

  在欧洲家电市场,博西家电、伊莱克斯、三星、LG等过去占据中高端市场。现在中国企业日益向欧洲市场迈进。

  海尔集团董事局主席周云杰走访欧洲市场,海尔今年赞助多项欧洲网球赛事,一季度在多国市场销量份额提升。美的集团也在欧洲发力,今年2月完成对ARBONIA climate的收购,近日MBT Climate新研发中心揭幕。

  中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南透露,2025年1-5月,中国白色家电对欧洲出口额达155.7亿美元,同比增长12.3%。其中,空调出口增长强劲。

  海信、格力、海尔智家、美的集团相关人士均表示,今年上半年在欧洲空调销量增长显著。LG电子今年在欧洲市场将采取新策略,与中国家电企业携手推出500美元左右的冰箱和洗衣机。

  LG电子已与创维、澳柯玛共同开发产品,计划将JDM业务扩大到其他家电产品,产品销售市场也考虑扩大到更多地区。

  下探与迈向中高端

  LG电子的压力来自于韩中企业业绩的此消彼长。美的集团、海尔智家、海信家电去年业绩创新高,相比之下,LG电子的利润和家电收入已低于美的。

  有关人士认为,LG电子过去只敲开高端家电市场,在全球高端市场停滞的情况下,将中低价市场拱手让给中国企业。这也是LG电子此次与中国家电企业携手,欲攻占欧洲中低价市场的原因。

  事实上,中国家电企业在欧洲市场的份额扩张,不仅靠性价比产品,目前正在向中高端市场迈进,并且已经形成了覆盖多层次市场的品牌矩阵。

  中国家用电器协会的数据显示,2025年1至5月,中国空调对欧盟和英国的出口额达13.88亿美元,同比增长20.25%。

  海尔几年前收购了意大利公司Candy,在欧洲已实现了研产销一体化,以及多元品牌矩阵。美的楼宇科技战略业务总经理兼解决方案与交付总监杨鹏宇表示,MBT Climate已实现在欧洲的“研产销”一体化,也形成了品牌矩阵。

  有意思的是,中韩企业今年在欧洲接连展开并购。GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉分析说,美的、海尔等头部企业通过“并购+产能本地化”抢占先机,未来需突破高端市场与文化壁垒。

(文章来源:第一财经)

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