山姆会员店信任危机：普通品牌“专供”引发争议

向来以“高端精选”形象立足的山姆会员店正面临信任危机。《每日经济新闻》记者调查发现，近期山姆货架上出现了好丽友、卫龙等普通商超品牌，引发会员不满。部分大众品牌通过“改头换面”进驻山姆，如盼盼法式小泡芙采用全英文“panpan”标识。记者对比发现，部分“专供款”与市售普通版差异甚微。

7月15日下午，山姆方面回应已纳入会员意见到选品策略中。当天下午，争议较大的低糖版好丽友派和卫龙牛肝菌魔芋在山姆App上可售，但一个小时后无法查询。当晚7时许，记者在上海山姆青浦店现场寻找“低糖好丽友派”时，被告知已“没货”。

好丽友·派入驻山姆引发争议，其“专供款”减糖却添多种代糖，上架一个月“闪下架”。注册营养师李园园评价其糖含量确实低了，但代糖甜味剂添加不少。此外，“专供款”的“0反式脂肪”标签也引发争议，李园园解释称起酥油可能会带入反式脂肪酸，但现在工艺升级其产生反式脂肪酸的概率越来越低。

除了好丽友派，卫龙、徐福记、溜溜梅等品牌也进入山姆。卫龙牛肝菌魔芋从产品外观上并不易发现品牌标识，仅在包装袋背面的委托方一栏可见卫龙的名字。徐福记则以呈味空间的品牌出现在山姆销售平台上。有消费者反映，山姆与盼盼食品合作商品，品牌名采用英文“panpan”，包装也更高级。

在今年4月的“2025年沃尔玛投资大会”上，沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静透露，目前全国已有54家山姆会员店，预计年底将超60家。

左：经典款右：专供款

原放置好丽友派的区域已替换为另一品牌蛋糕图片来源：每经记者陈婷摄

卫龙牌牛肝菌魔芋

已无法在山姆App中检索到“卫龙”相关产品

左：原MRDONNY西梅干右：溜溜梅牌西梅干

徐福记专供山姆的“呈味空间”品牌

盼盼食品生产的panpan小泡芙

恰恰食品生产的chacheer葵花籽仁

上海山姆青浦店收银口人流量

（除标注外，文中其他图片均截图自山姆App）

（文章来源：每日经济新闻）

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