全球商业热点：奢侈品跨界、零售转型与潮玩出海

过去一周，全球商业世界热闹非凡。奢侈品巨头跨界创新并应对家族内斗，老牌零售艰难转型，运动品牌在中国市场失速后急于找回节奏，中国潮玩品牌加速出海。

从老佛爷百货出售巴黎男装大楼，到宾利推出奢华野餐篮；从联合利华收购美国手工皂品牌，到泡泡玛特在东南亚的出海战略——这些新闻折射出不同行业的焦虑与野心。

与此同时，莎莎国际关店求生、耐克大中华区营收下滑，暴露了传统零售和运动品牌的脆弱性；而路易威登黄浦江游轮店和Prada换帅，则展现了奢侈品行业的微妙平衡。

1，老佛爷百货“断舍离”

法国老佛爷百货将巴黎BHV男装大楼以5000万欧元出售给LVMH太子妃男友的投资公司。出售完成后，男装业务将整合至主楼，此举旨在提升核心门店竞争力。

点评：这波操作既精明又温馨，家族企业有自己的生存之道。

2，宾利推出“绅士野餐”系列

宾利汽车推出高端野餐系列产品，包括手工编织竹篮等，售价463美元。这一系列产品由宾利旗下家居品牌Mulliner打造，主打手工定制和奢华体验。

点评：毕竟连车都是奢侈品，野餐篮当然也不能普通。

3，联合利华“押注”天然个护赛道

联合利华收购美国天然个护品牌Dr.Squatch，交易金额未公开，但据业内估计约为10亿美元。Dr.Squatch主打天然成分的男士个护产品，年销售额约4亿美元。

点评：老爷们洗香香的市场，资本不会放过。

4，泡泡玛特“出海”东南亚

泡泡玛特与东南亚电商平台Lazada达成战略合作，销量增长5倍。泡泡玛特表示，东南亚是其全球化战略的重要市场，未来将继续深耕该地区。

点评：盲盒出海，拆出东南亚年轻人的青睐。

5，莎莎国际“断臂求生”

莎莎国际内地门店数量缩减至9家，线上销售占比提升至80%，但整体仍亏损1500万港元。莎莎表示，未来将专注于线上渠道和港澳市场。

点评：莎莎的“瘦身”策略能否奏效，还得看它能不能在电商红海里游出一条生路。

6，周六福珠宝IPO狂欢

周六福珠宝近日登陆港股，上市首日股价涨25%，市值突破130亿港元。周六福的快速扩张主要依赖加盟模式，但轻资产模式也引发了对品牌管控和长期盈利能力的担忧。

点评：上市只是开始，如何让“周六福”变成“天天福”，才是真正的考验。

7，兰博基尼家族“继承大战”

兰博基尼家族内部矛盾暴露，创始人孙子指控堂兄冒充家族继承人。法院最终判决堂兄不得再使用兰博基尼家族名称和相关标志。

点评：兰博基尼的“家族恩怨”比车展还精彩。

8，耐克中国市场“失宠”

耐克大中华区营收同比下降13%，尽管618购物节期间通过促销勉强稳住销量，但整体增长乏力。耐克CEO表示，将继续投资中国市场的长期发展。

点评：耐克想稳住中国市场，打感情牌不如降价狠。

9，路易威登“黄浦江游轮店”

路易威登在上海黄浦江推出豪华游轮旗舰店，面积达1200平方米，集零售、展览和社交空间于一体。这一创新举措旨在通过独特体验吸引年轻消费者。

点评：把奢侈品卖成流动艺术展，牛！

10，Prada“换帅”求生

Prada集团宣布CEO帕特里齐奥·贝尔泰利离职。分析师认为，Prada的换帅反映了其对业绩增长的焦虑，尤其是在奢侈品市场竞争加剧的背景下。

点评：奢侈品行业的“长期主义”和“短期业绩”永远在打架。

（文章来源：21世纪经济报道）

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