2025年“双11”电商大促落幕，GMV增速稳健，即时零售表现亮眼
中信证券研报称，2025年“双11”电商大促圆满落幕，结合三方数据平台及中信证券对各平台今年增速的精准跟踪，预计“双11”期间（10月9日~11月11日）电商大盘GMV同比增速与去年“双11”整体持平，展现出电商市场的稳健发展态势。本届大促，以美团闪购、淘宝闪购为代表的即时零售平台积极投入，不仅丰富了消费者的购物选择，更取得了亮眼的增速表现，后续发展值得持续关注。品类层面，大促期间受国补刺激的家电、3C数码类目，在去年同期高基数背景下依然实现稳健增长，而可选消费中的美妆、服饰也有回暖迹象，整体消费需求呈现向好趋势。展望后续，建议关注电商核心参与平台在供应链能力建设、核心用户投入及AI赋能等维度的布局，以及外卖&即时零售投入与电商协同效果的持续评估，以把握电商行业的未来发展方向。
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