2025H1美妆上市公司表现优异，本土品牌市占率回升
中信证券表示，2025H1，美妆上市公司整体表现显著优于行业，市场份额进一步向龙头集中，本土美妆品牌市占率回升，成为市场焦点。从财务视角看，剔除渠道和结构因素，多数品牌毛利率提升，但线上营销推广成本高企，导致毛销差分化，盈利情况也出现分化。美妆企业多品牌、多品类、集团化的大方向并不会改变，组织/产品/渠道/营销等多维综合能力，是支持美妆公司从1到n持续增长的关键。从品牌和品类扩展来看，当前多数公司从护肤品类出发，通过主品牌产品线拓展、收并购/自孵化子品牌等方式，成功拓展至彩妆、香水、洗护、母婴、驱蚊等多元化品类。从国际化进程来看，当前国货美妆公司尚处于萌芽布局期，未来发展空间广阔。
（文章来源：界面新闻）
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