中信证券指出，2025H1美妆上市公司表现优于行业，市场份额向龙头集中，本土品牌市占率回升。多数品牌毛利率提升，但线上营销成本高企，盈利分化。美妆企业多品牌、多品类、集团化方向不变，多维综合能力支持持续增长，国货美妆国际