中文播客行业：竞争加剧与商业化瓶颈并存
近日，国内头部播客平台小宇宙高管团队出现动荡，包括首席运营官（COO）在内的三位核心成员离职，成为业内关注焦点。在中国，经过“破圈”，如今有上亿人在听播客。各界对中文播客行业的关注也越来越多。
行业里，各方竞争不断加码。喜马拉雅、B站、小红书等平台，都以各自方式推出吸引用户的播客内容和创作者扶持计划。内容形式也在改变，各平台在将音频播客“视频化”。但用户规模快速增长却还没换来商业价值的同等变现，广告市场规模不足短视频平台零头。
而近期行业诸多大事的发生，是否预示着中文播客的拐点将至？7月22日，有媒体报道，经证实，播客平台小宇宙首席运营官芒芒、内容总编欧里、商业市场负责人小福已离职。这一消息连日来引发业内广泛关注。
7月8日，B站发布了《视频播客出圈计划》，向创作者提供10亿元流量扶持。小红书和喜马拉雅也都已加码视频播客内容。根据CPA中文播客社区发布的《2025播客营销白皮书》，中文播客听众规模预计在今年突破1.5亿人。2024年，中国以43.6%的播客听众规模增速位居全球第一。
2024年11月，特朗普参加了拥有超3000万粉丝的播客Joe Rogan，被视为胜选的一大因素。这也间接影响了中国的业内玩家。吸引各平台加大竞争的还在于播客用户群体十分优质，平均年龄31.9岁，本科及以上学历占比82.1%，一线及新一线城市人群占比68.5%，月均消费能力近7000元。
2025年4月，在小宇宙拥有50万粉丝的头部播客《不合时宜》因陷入舆情事件而公开收入，其2024年全年净收入仅有13万元。目前，播客商业化的方式主要有三种：广告、付费订阅和IP衍生。广告仍然是最主要的变现方式。但2024年，播客行业的广告市场规模约33亿元，相比于短视频平台、流媒体平台等的广告市场规模，则要低几个数量级。
在近期播客行业的诸多事件中，AI频频出现。最近的案例是7月23日，主打银发人群社交平台的红松APP，也入局播客领域，推出了国内首个银发AI播客产品。B站在7月初发布《视频播客出圈计划》时，也推出了内部名为“代号H”的AI创作工具。CPA中文播客社区对创作者的调研显示，截至2024年末，已有58%的创作者在制作播客的过程中会使用AI工具。
虽然小宇宙也开始在产品中使用AI工具，但其CEO Kyth 却明确反对播客内容的AI化。对于近来纷纷涌入的金融机构来说，本就偏理性、重信息量的内容风格，在利用AI上较其他内容领域的创作者更少些纠结。2024年以来，已有数十家金融机构开始制作播客栏目。随着这一变化而来的，行业和监管部门都要更重视内容的合规性。
（文章来源：证券时报）
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