白酒行业“内卷”加剧 反内卷需多措并举

财联社8月8日讯 消费疲软叠加政策冲击，白酒行业“内卷”加剧，9.9元/瓶白酒频现，茅台批发价跌破2000元大关，行业量价齐跌，渠道库存达历史高位，平均存货周转天数900天，价格倒挂加剧。

内卷之下，酒企和经销商利润恶化，60%企业营业利润减少，部分名酒经销商倒闭或陷入债务危机。中国酒业协会和龙头酒企呼吁防止“内卷式”恶性竞争，拒绝价格战。

然而，行业人士认为降价促销属“不得已而为之”，反内卷需“减量增质、错位竞争、主动退出”。

价格倒挂持续加剧渠道库存濒临历史峰值

白酒行业深度调整，消费寒意蔓延，渠道库存压力居高不下。上半年，行业平均存货周转天数达900天，存货量同比增加25%，经销商库存达历史高位。价格倒挂愈演愈烈，超过50%的经销商、零售商表示实际销售价格倒挂程度增加。

即使是贵州茅台也面临市场压力，非标产品价格普遍倒挂。飞天茅台价格一度下跌，后续虽回升但仍低于1900元/瓶。

渠道库存达历史高位，终端市场量价齐跌传导至酒企业绩端。多家酒类上市公司业绩预告显示，上半年多家公司净利润同比大幅下滑。

“白酒行业分化明显，个别头部酒企赚钱，其他酒企不赚钱且同质化内卷、生存艰难。”宽窄央吉酒业有限公司董事长张洪贵表示。

价格战解决不了问题错位竞争或是出路

白酒行业跟风式扩产能，行业总体需求疲软，扩产之后行业能否消化产能成问题。部分酒企选择降价促销、打价格战，但白酒行业营销专家肖竹青认为价格战解决不了行业问题。

多数龙头酒企极力避免价格战，并呼吁行业要防止“内卷式”恶性竞争。中国酒业协会也发布倡议书，呼吁行业要强化产业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

肖竹青认为，反内卷策略只有“减量增质、错位竞争、主动退出”三条路。白酒企业要砍掉冗余SKU，深耕细分市场，对于地方小厂来说，不如把基酒、窖池、品牌资产卖给头部企业或跨界资本。

（文章来源：财联社）

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