黑电行业深度：从面板周期、显示技术迭代到出海空间 看黑电行业投资价值几何？
液晶面板周期对黑 电行业影响几何？
过去在液晶面板价格大幅波动的周期中，黑电整机厂商盈利能力不稳定。当前面板周期对黑电整机厂商盈利能力的影响减弱来源于两方面。1）面板厂商自身周期性减弱，时间维度上体现在面板价格调整时间周期缩短以及面板厂商应对周期时自身盈利水平变动的幅度收窄；2）随着面板价格周期性波动减弱且上游面板厂商存在成本降低趋势，面板价格在TV 总成本中的占比有望降低，从而对黑电整机厂商盈利能力的扰动也在减轻。
过往互联网电视品牌低价冲击，当前竞争格局有何变化？
2013-2016 年，互联网电视品牌市占率快速提升，传统黑电厂商被迫加入价格内卷。1）在广电新规规范开机广告后，小米等互联网品牌厂商广告收入受较大影响，开始改变过往低价竞争策略，转向规模与利润并重，黑电行业竞争格局得到改善；2）面对互联网电视厂商的低价竞争，头部电视厂商推出高性价比的互联网子品牌应对挑战，在同样的价格带，凭借产品性能的比较优势抢占市场份额。
显示技术迎来新一轮迭代，Mini LED 渗透率快速提升。
1）当显示技术再度来到迭代周期，韩国厂商三星、LG 等接连砍掉LCD 产线，选择聚焦于OLED 生产；而以TCL、海信为代表的中国企业前瞻布局Mini LED 显示技术路线，Mini LED 作为LCD 技术的延续和升级，中国企业更易凭借技术先发优势及LCD 产能基础，在本轮显示技术变革中实现 “弯道超车”。2）短期看，在“国补”政策刺激下，2024 年我国彩电市场MiniLED 渗透率快速提升；中长期看，Mini LED 电视渗透率快速提升主要系Mini LED 背光成本降低以及黑电厂商加速推新，从而带动Mini LED 从高端下沉到中低端产品，渗透率上行。我们认为，随着Mini LED 产品的渗透率提升，或带动黑电厂商盈利能力提升。
未来展望：全球化布局下，品牌力持续提升。
1）欧美市场：调整渠道及产品结构，发力营销提振品牌声量。海信、TCL 积极布局美国线下渠道如Best Buy 及Costco等中高端渠道，驱动产品结构与渠道结构向中高端转型升级。
美国加征“对等关税”，我们认为大概率不会影响美国市场电视品牌竞争格局，也很难让黑电产业回流美国。欧洲市场较为 分散，TCL 及海信持续进行体育赛事赞助提升品牌声量。
2）新兴市场：提高渠道覆盖率，仍有广阔市场空间。量增，新兴市场的智能电视保有量仍有提升空间；价增，以中东非为代表的国家与地区的电视尺寸仍有较大的增长空间。以越南、泰国、巴西及埃及为代表的国家的电视市场中，三星、LG 占据主要的市场份额，而随着TCL、海信等国产厂商积极布局新兴市场，凭借产品力与品牌力，市占率还有进一步的提升空间。
投资建议
随着面板价格波动的周期性减弱、面板成本占TV 总成本比例趋于稳定，黑电整机厂商受面板周期的影响减弱；互联网电视品牌低价内卷的影响消退，行业竞争格局存在边际改善；短期“国补”政策拉动、长期降本趋势下，Mini LED 渗透率有望快速上行，以TCL 电子和海信视像为代表的国内厂商具备先发布局优势，且高毛利率的Mini LED 产品占比提升有望带动黑电厂商盈利能力上行；TCL 和海信出海路线明确，欧美市场进行渠道调整和产品结构升级，借力体育赛事营销提升品牌声量，东南亚、中东非及拉丁美洲等新兴市场国家目前仍有较为广阔的市场空间。因此，我们持续看好黑电整机厂商的盈利能力提升与估值修复预期，推荐TCL 电子、海信视像。
风险提示
1） 原材料价格大幅波动；
2） 行业竞争加剧；
3） 美国关税风险等。
声明：
- 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
- 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。
推荐文章：