广州首发经济：构建全生态链条，引领消费新风尚

　　近年来，在多地激活消费动力，释放经济活力的过程中，“首发经济”发挥着重要作用。

　　8月15日，广州召开首发经济培育发展促进中心成立大会，为首发经济高质量发展谋篇布局。会上，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站正式揭牌，标志着广州在首发经济领域迈出了重要一步。

　　作为千年商都与时尚之都，广州在发展首发经济方面具备得天独厚的优势。自广州获批全国首批国际消费中心城市以来，近1500家首店品牌抢滩入驻，32个城市地标化身首发空间“流量磁场”，以“首发经济”为引擎，串联起“首发活动—品牌曝光—消费转化—产业链联动”的全生态链条，向世界递出一张“国际消费中心城市”的黄金名片。

　　多方借力发展首发业态，广州依托“首发经济16条”政策及32个地标性首发空间，成立了“广州首发经济发展促进中心”，实现了“空间+产业+政策”的联动，构建出“首发生态圈”的雏形。

　　广州具备完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源及扎实的专项政策支持，正不断吸引大批品牌来穗发展。广州拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备，为首发经济的蓬勃发展奠定坚实基础。

　　商圈、展会、空间载体串珠成链，解锁首发经济新玩法。以“天河路—珠江新城”商圈为例，商圈集聚太古汇、K11、天环广场，首店林立，今年上半年，广州太古汇共引入4个广州首店品牌。广交会等展会活动为新品首发提供广阔舞台，第137届广交会期间，共举办438场新品发布活动，展示新产品102万件。

　　首发空间引力场、商业综合体等载体为广州聚能，吸引各类艺术装置展、限时体验空间首发活动落子，如顶流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”等。

　　在广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖看来，广州的首店经济已经从门店拓展延伸至新品研发、首展、首秀，通过首发经济带动产业升级。目前，广州正通过首发空间、首发广州案例库等系列工作，引导各类商业载体及金融机构借力首发业态，探索转型升级的新路径。

　　雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤表示，将借助首发经济平台的多元渠道与国际化资源，加快从创意研发到市场落地的进程。中国建设银行广州分行积极响应首发经济战略部署，定制“首发经济”专属金融服务方案，深度参与首发经济生态圈的构建。

　　开发“首发空间资源库”，去年，广州发布了《广州首发空间指南1.0》，精选32个首发空间；今年，广州将升级发布《广州首发空间指南2.0》，并计划分级分类开发“首发空间资源库”。

　　广州近几年涌现了一批“微创新首店”，在传统业态基础上进行服务升级或场景优化，如永辉超市“胖东来模式”调改店。在传统模式上进行商业模式重构的首店，也在广州大放异彩，如奈雪在粤海天地打造的奈雪茶院-茶室茶馆。

　　十五运会还有不到90天就要启幕，天环广场也持续扩大运动品牌矩阵，英国知名单车品牌BROMPTON广州首店、全球体育IP零售巨头Fanatics中国首店等纷纷落子。

英国知名单车品牌BROMPTON广州首店/天环广场供图

　　天环广场相关负责人表示， 这类品牌在进驻后，将天环的户外空间优势与品牌专属运动场景相结合，联动天环作为其社群运营基地，定期组织会员活动。

　　“首发经济的边界也在不断的更新迭代，这符合消费市场发展的创新规律。” 钟朝晖表示，无论哪一种首发模式，都是商业创新的一种尝试，为消费者提供更丰富的情绪价值体验。

　　为进一步培育本土品牌建设发展，加强品牌企业与国际交流合作，“外商优选计划”与“首发空间与品牌故事联合推广行动”正式启动。

　　广州拥有68家外国驻穗领馆，首发促进中心创新推出外商优选计划，搭建起国际化品牌交流与价值提升平台。此外，下半年，首发促进中心将重磅推出品牌双IP活动——中国（广州）国际时尚产业大会、湾区首发经济生态大会，为首发广州注入新动能。

　　广州市商务局有关负责人表示，广州市首发经济培育发展促进中心将成为优化首发经济营商环境、构建广州特色首发平台、吸引国内外品牌来穗首发、助力本土品牌成长的重要支点，期待首发促进中心提升“首发广州”的全球影响力，助力打造国际消费新标杆。

（文章来源：21世纪经济报道）

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