日妆巨头业绩分化:高丝利润下滑,海外市场失守,高端化能否破局?

网络 2025-08-11 22:55:39
市场资讯 2025-08-11 22:55:39 阅读

截至目前,四大头部日妆集团——资生堂、花王、POLA、高丝均发布了2025年上半年的财务报告。从销售额方面看,上半年花王和高丝销售额实现不同幅度的增长,资生堂和POLA的销售额则出现下滑。值得注意的是,高丝成为四家中唯一一家营业利润下滑的企业。

从地区来看,本土日本市场的增长成为普遍性,而海外市场难守也成为四大日妆巨头的共同点。为破解海外市场下滑情况,四大日妆巨头选择加码高端化战略布局。但如今的全球美妆市场已经进入高端战局,日妆品牌们能有多少竞争力,还需要画一个问号。

高丝为唯一营业利润下滑企业

2025年上半年,日妆四大巨头业绩喜忧参半。从销售额来看,POLA和资生堂两家出现下滑。花王销售额较上年同期上涨2.7%至8090亿日元,高丝实现销售额为1605亿日元,同比增长0.9%。资生堂净销售额4698.31亿日元,同比下滑7.6%。POLA销售额则出现0.7%的下滑,为832.53亿日元。

从营业利润来看,高丝成为唯一一家营业利润下滑的企业。上半年花王集团的营业利润同比增长19.9%至695亿日元;资生堂营业利润为233.72亿日元,同比增长21.3%;POLA营业利润为82.17亿日元,同比增长12.3%。而高丝营业利润为113亿日元,同比大幅下滑17.7%。

北京商报记者详细翻阅几家企业财报发现,日本市场成为四大日妆巨头业绩的核心支柱。花王集团相关人士谈到日本市场对集团带来的增长。资生堂同样将业绩增长归功于本土市场的出色表现。POLA同样在财报中坦承日本本土市场表现优于去年。

失守的海外市场

与本土市场表现形成反差的是,四大日妆集团海外市场正在失守。上半年,高丝北美市场销售额下滑8.6%;中国市场销售额出现3.4%的下滑。花王在财报中提及“海外市场增长乏力”。POLA同样在财报中提到海外业务发展对集团带来的不利影响。

值得注意的是,曾经的日妆品牌在国际市场尤其是中国市场有过自己的高光时刻。但在近两年,日妆逐渐淡出消费者视野。根据公开数据,从2024年抖音美妆品牌TOP20总榜单来看,日妆集团旗下无任何品牌上榜。核污水事件成为业内公认的原因之一。

2023年,核污水排放事件发酵,多日妆品牌陷入争议,消费者开始抵制。资生堂等多次提及核污水事件对于产品销量的影响。关于日妆巨头海外市场表现不佳,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,刨除核污水带来的影响,资生堂等日妆企业面临着品牌老化,以及中国本土品牌冲击等问题。

高端化能否破局

虽然海外市场表现不佳,但日妆巨头们意识到,只靠本土市场已经难以支撑企业持续性发展,寻求海外市场增量将是重点发展战略。为破解本土增长可能存在的天花板,日妆巨头们加大力度开发海外市场。在海外布局的过程中,高端化成为日妆巨头们的核心发力点。

花王集团就化妆品业务未来发展制订新计划表示,向全球市场发展六大品牌。资生堂推出“Core3”品牌与“Next5”品牌中,多为高端品牌。高丝集团推动旗下高端品牌黛珂的转型发展等。

伍岱麒认为,资生堂等日妆企业面临着品牌老化,以及中国本土品牌冲击等问题,高端转型发展或许是一条可行之路。值得注意的是,高端化在全球美妆市场发展中已经不是一个陌生的词汇。当全球美妆市场已经进入一个高端战局的状态,谁想在这场战局中获得胜利,谁就需要投入更多的研发精力,以及更快速的消费趋势洞察力。

高端战局中的研发创新拼搏,能否为日妆当下面临的困境提供一个破局之法,需要时间验证。(文章来源:北京商报)

声明:
  1. 风险提示:以上内容仅来自互联网,文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点,不代表本站的任何立场,不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前,投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性,对此本站不做任何保证和承诺。
  2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益,如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益,请您与我们联系删除。
最新发布
为您推荐