Labubu全球走红：中华文化海外传播新启示

　　今年6月，美国《纽约时报》将泡泡玛特旗下Labubu（拉布布）列为全球顶尖文化符号，与星黛露、三丽鸥并肩。全球市场数据更印证其影响力，伦敦、印度、首尔等地均出现抢购热潮。Labubu从本土国民IP进阶为全球文化现象，为新时代中华文化海外传播提供了有益经验。

　　Labubu现象：文化传播的成功实践

　　Labubu全球走红，首先在于精准触达年轻人。它以北欧森林精灵为灵感，形象极具辨识度，契合全球年轻人对个性表达的追求。其次，得益于泡泡玛特成熟的盲盒消费机制，盲盒以低成本转化为“抽盒游戏”，形成“情绪能量包”，激活全球用户自发参与。最后，Labubu话题大面积传播，归因于用户自发传播与泡泡玛特营销策略，Labubu成为年轻人“情绪寄托”，明星晒单等话题推高热度。

　　经验启示：中华文化海外传播的时代策略

　　一是捕捉人类普遍情感，打造在地化IP宇宙。Labubu设计精准捕捉人类共同情感需求，新时代中华文化海外传播应立足人类普遍关切，提炼“元问题”，通过中国文化价值回应，引发情感共振。同时，打造在地化IP宇宙，将抽象价值观转化为具象审美体验。

　　二是融合多元文化元素，提升全球叙事本领。Labubu融合多元文化元素，兼具本土化与国际化气息。中华文化海外传播需实现民族元素与世界元素有机融合，深入挖掘中华文明中能与全球文明共存共悦的民族元素，提升全球叙事本领。

　　三是拥抱数字技术红利，布局全域传播生态。在社交媒体助推下，Labubu成为全球年轻人共享的文化符号。中华文化海外传播应主动拥抱数字技术红利，加快布局全域传播生态，发挥人工智能等新质生产力引擎作用，打造更具生动性、全球吸引力的文化作品。

　　四是发挥产业集群效能，构建全链路出海体系。Labubu全球范围快速铺货，与中国优质且成熟的产业集群体系密不可分。未来需更好发挥产业集群效能，构建全链路出海体系，为中华文化海外传播提供坚实后盾。

（文章来源：上观新闻）

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