东莞潮玩产业：从代工到IP原创的华丽转身

　　广东东莞，一座平均年龄34岁的城市，年轻活力，“潮”文化精彩，潮玩产业蓬勃。2023年，东莞获“中国潮玩之都”称号。

　　东莞30多个镇街中，石排潮玩产业产值占30%，8月8日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在石排“中国潮玩之都·漫博中心”开幕，潮玩是重头戏。

　　《每日经济新闻》记者走进漫博会，探寻“潮玩之都”如何孵化潮玩“生命体”。展会上，泰国人跳民族舞，“美猴王”走进美国校园，背后正是东莞成为“中国潮玩之都”的答案。

　　图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　都在谈Labubu和哪吒，这两个话题在漫博会上依然被潮玩从业者提及，它们的爆火给从业者带来不少触动。

　　今年“开年第一爆”的《哪吒2》电影，带火了“谷子”经济，不少周边产品产自东莞。搪胶毛绒款Labubu成为新的“社交货币”，搪胶毛绒工艺也成为当下其他潮玩IP的主流款式。

　　图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　东莞市富之馀工艺品有限公司的搪胶毛绒潮玩迎来热卖。这背后是前期产品开发的沉淀，遇到了风口，市场有需求，企业有IP和产品，销量就上来了。

　　以哪吒、Labubu为代表的IP，正是潮玩的核心内容。与传统代工思维不同，加大自有IP培育力度，被东莞新生的潮玩品牌视作“生命线”。

　　“劳拉又换装了！”东莞南城海德广场的12米高巨型潮玩雕塑Laura（劳拉）换上新装，吸引不少市民驻足观赏。同一时刻，同款潮玩手办在漫博会上正式发售。

图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　“劳拉”正是由城仕文化旗下品牌ToyCity推出的原创IP，该公司已孵化出超过20个原创IP矩阵。富之馀也是从代工起步，如今国内与海外市场销售占比接近4∶6。

　　漫博会各大展厅更多的展位展出的是企业的原创IP，这也更容易引发关注。这也是当地推动潮玩产业转型升级的方向。

　　《每日经济新闻》记者在逛展过程中意外发现，3名翩翩起舞的泰国人引来围观，原来是泰国馆的开馆仪式正在进行。

　　据了解，本届漫博会设立了主宾国展示区，有泰国企业参展。有泰国企业代表告诉记者，当对产品工艺、材料等有较高要求时，仍会选择来东莞寻找供应商。

　　以东莞石排为例，“以潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程内，便可满足‘设计—打样—生产—销售’全产业链协同，形成‘15分钟产业闭环’，并实现10天至20天快速交付。”

　　记者从当地宣传部门获得的材料显示，截至2024年末，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，总产值超238亿元。

　　公开报道显示，东莞素有“全国最大的玩具出口基地”的称号。当地政府也在加大力度集聚产业资源，推动全产业链交流对接。

　　此外，动漫潮玩产业招商推介会还提到，东莞计划拿出1.2亿元产业扶持资金，支持潮玩和动漫产业高质量发展。

　　国外企业到中国寻找供应链，国内企业则开启了借传统文化的内生动力走向海外的探索之路。

　　《西游记》与孙悟空当属最能代表中国文化的IP之一。记者在漫博会上遇到了朝华出版社的“美猴王”。

　　图片来源：每经记者吴泽鹏摄

　　中国外文局朝华出版社融创中心主任蔡超介绍，朝华出版社“美猴王”IP来自《美猴王系列丛书》，目前除了常规的授权服务外，还推出了美猴王文旅项目、文体业务以及公共服务业务等。

　　陈显提及，富之馀专注于打造好玩的潮玩，在产品开发上更加注重融入中国传统文化元素和历史文化特色。

　　石排镇党委委员邓旭伦将东莞潮玩发展概括为三个阶段，并介绍了潮玩产业的第四阶段，即传播自己的文化、成为别人的产品。

（文章来源：每日经济新闻）

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