葡萄酒行业寒冬：国内外市场均承压，企业寻求新出路
经济波动仍在冲击着非刚需的葡萄酒行业。近日，多家葡萄酒上市公司公布了半年业绩预告，显示行业性下滑仍在持续。与此同时，在欧美等主流市场，葡萄酒行业同样面临寒流。
行业持续数年探底，倒逼国内葡萄酒行业不得不在“民酒化”、个性化和低度化等方面寻找新出路。
上半年下滑因市场低迷
从已经公布的业绩预告看，今年上半年持续下滑的国内葡萄酒行业仍未找到支撑点，亏损在加剧。威龙股份（603779.SH）预计归母净利润为-330万元到-220万元，上年同期则为盈利944.9万元；ST通葡（600365.SH）预计半年度归母净利润为-2790万元到-1860万元；莫高股份（600543.SH）半年度归母净利润为-2500 万元到-3700 万元。中信尼雅（600084.SH）虽然预计半年扭亏为盈，但净利润预计只有40万到60万元。
对于上半年的业绩下滑，主要酒企将原因归于市场低迷。葡萄酒市场研究机构潮饮荟近日公布了一份行业调研报告，在对175名国内葡萄酒从业者的调查中，近三年保持业绩持续增长的仅占12.6%，持平的占28%，下滑的达59.4%。
对于今明两年的市场，受访者大多持谨慎态度。尽管行业面临经济下行、电商冲击和库存积压等多重挑战，但受访者对未来市场的信心呈中性偏乐观（平均分为5.89，高于中位数5.5）。不过，也有52%的受访者认为今年的投入会少于往年。
在此前举行的股东大会上，张裕（000869.SZ）总经理孙健深度剖析了中国葡萄酒市场当前面临的问题。潮饮荟创始人殷凯告诉第一财经记者，上半年国内葡萄酒市场面临的困境并未发生改变，宏观经济环境和消费能力的变化是影响行业发展的重要因素。
“洋和尚”的经也一样难念
值得注意的是，葡萄酒生意难做已非国内企业独有的困境，随着全球经济波动和中国市场的影响，欧美葡萄酒巨头也面临挑战。今年4月，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）发布的2024年世界葡萄和葡萄酒行业状况报告显示，2024年全球葡萄酒产量较2023年下降4.8%，消费量下降3.3%，两者均为1961年以来的历史最低值。
市场疲软也波及波尔多等名酒产区。在杨征建看来，这一系列变化背后，与经济的影响，以及欧洲消费习惯变化（葡萄酒人均消费量下降）都息息相关。消费低迷也影响了世界酒业巨头的业绩。近日，LVMH集团发布的2025年上半年业绩显示，其葡萄酒和烈酒业务收入和利润均出现下滑。
平民化、潮饮化能否救场
2017年至2018年，当酒业市场弥漫着乐观情绪时，无人预料到国内葡萄酒市场将迎来寒冬。国家统计局数据显示，2024年国内葡萄酒产量仅为11.8万千升，相比2020年的41.3万千升减少了70%。
调查显示，52.6%的受访者认为白葡萄酒是近期的出路之一，44%和48%的受访者则分别认为低度潮饮和年轻化是未来的大方向。在今年春季糖酒会期间，越来越多的葡萄酒企业开始推出平民化产品。例如西鸽推出定位百元的N18系列；张裕则推出39元和59元的长尾猫白葡萄酒系列等。
从近期市场反馈看，低价白葡萄酒的市场表现要好于预期。天津酒商王生告诉第一财经记者，今年上半年葡萄酒生意比往年要淡一点，但今年代理的几款低价甜白和白葡萄酒表现较好。与此同时，业内普遍认为，中国人不喝葡萄酒与市场上产品不适合国人口感有关，国内葡萄酒产品需要进行一场“口感革命”。
目前，葡萄酒企业也在关注低度潮饮市场的机会。在殷凯看来，白葡萄酒和低度潮饮被视作增长潜力较大的品类，反映了消费者口味和健康理念的变化，也是困境中企业和经销商的自救举措。
（文章来源：第一财经）
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