米奥会展：数实融合引领海外会展新机遇

　　“数实融合”，正为中国企业的海外会展带来市场先机。

　　米奥会展是国内首家从事海外会展运营的上市公司。从与汉诺威米兰（上海）公司联合操盘印尼工业装备和零部件展，到通过“AI慧展”系统实现数智化办展，米奥会展通过首创“展览出海孵化平台”模式，与海外顶级展会品牌合作探索差异化发展路径，不仅推动自身业务规模化扩张，也为中国会展产业国际化提供了新样本。

　　“当下中国企业掀起强劲的出海浪潮，在‘不出海就出局’的全球化趋势下，米奥会展首创与海外顶级展会品牌在境外合作办展的模式，帮助中国会展品牌从‘国内主办方’升级为‘全球展览运营商’。”米奥会展董事长潘建军表示。

　　米奥会展是国内首家与海外顶级展会品牌实现境外联合办展的企业。2023年米奥会展与汉诺威米兰（上海）公司合作举办的印尼工业展，开创了行业海外办展模式先河。国内展览公司单独出海长期面临三大挑战，为解决这些痛点，米奥会展构建起“展览走出去孵化平台”，打破传统会展单一模式。

　　“传统会展以出租展位为核心，而米奥会展与汉诺威等海外品牌的合作采用‘品牌联名+资源置换+收益分成’的商业模式。例如在此次印尼工业展中，双方共同开发客户、共同合力将单一展会升级为‘中外产业对接生态’。”潘建军表示。

　　模式创新也带来了效益提升。以2025年印尼工业展为例，该展会吸引了来自中国20个省份及印尼、日本等国家的1000余家企业参展，最终逾3.5万买家亲临现场，展会现场达成的贸易合作金额突破亿元。

　　潘建军表示，2025年，米奥会展的目标是在全球十大重点市场打造30—50个行业的中国自主品牌会展平台。

　　首发AI技术，解决外贸展会痛点。米奥会展自主研发出“AI慧展”系统，成为国内会展行业中首个以“AI+大数据”赋能海外办展业务的企业。今年1月，米奥会展正式发布“AI慧展1.0”，解决外贸中各种“痛点”。

　　技术的升级，不仅提升了展会效果，更创造了新的价值增长点。米奥会展作为国内会展行业的龙头企业，其数字化和AI走在前列，不单是赋能客户，更是希望行业能够一起发展。

　　精准服务首次出海企业。对于首次出海的中国企业而言，陌生市场的政策壁垒、采购习惯差异与品牌认知空白往往是最大挑战。米奥会展为众多首次参展企业提供从市场调研到后续深耕的全链条支持。

　　据潘建军介绍，以2025年印尼工业展为例，米奥会展累计助力662家中国企业出海，其中为445家首次出海。截至2024年，米奥会展累计为超过1.5万家中国企业提供首次出海展示平台。

　　“对于首次出海的企业，米奥会展一般会提供三方面核心支持：一是目标国市场精准匹配和建议，二是AI技术赋能，三是后续市场深耕支持。”潘建军表示。

　　数据显示，在2025年印尼工业展上，首次出海企业的平均获客成本较传统展会降低60%，其中82%的企业在展后6个月内实现海外订单“破零”。

　　从RCEP市场到中东、拉美，米奥会展的“首发”布局正持续深化。据悉，米奥会展当前已在三大市场布局“中国自主品牌出海的首发会展平台”。

（文章来源：证券时报）

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