暑期消费市场释放夏日活力，政策红包撬动消费热潮

财经观察

暑期消费市场释放夏日蓬勃活力

当千年非遗与赛博朋克光影碰撞，当毕业证书变身景区通行证，当深夜街巷升腾起烟火气……这个夏天，全国多地的消费场景正上演着精彩纷呈的创新“大戏”，暑期消费市场释放出蓬勃的多元活力。

在福建晋江，当地启动暑期文旅消费季，将千年非遗、滨海风光与潮玩科技大胆“混搭”，打造出沉浸式、高性价比的消费体验。

云南则将“夜色”经济演绎得淋漓尽致。瞄准暑期旅游旺季，云南着力打造夜间文旅消费新场景，让大家领略不一样的“云南之夜”新场景。

文旅融合点燃了消费热情，如何让这股热度更旺、更持久？各地政府精准施策，一系列“政策红包”成为撬动市场的关键杠杆。

上海通过支付宝、微信等平台发放“乐游上海”旅游消费券；浙江不仅发放省级电影消费券，还创新推出“凭电影票根享周边优惠”活动；山东郓城县启动新一轮消费补贴，重点投向家电等大宗商品。

商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照指出，这类政策利用平台流量优势精准触达年轻群体，同时通过跨场景优惠激发关联消费，效果显著。

“考后经济”为今夏消费再添亮色。吉林延吉向全国大学生发出邀请，配套多项优惠政策；新疆阿克苏地区多家景区针对应届毕业生推出专属福利。

姜照分析，今年暑期消费呈现四大核心趋势：亲子研学成新潮流；避暑经济与夜经济联动升温；本地深度游与周边微度假主导市场；文化体验消费向沉浸式、科技化转型。

消费热度持续攀升的同时，“成长的烦恼”也随之显现。服务质量与价格倒挂风险、基础设施与服务能力承压等问题逐渐显现。

姜照认为需双管齐下：政府层面应加强服务质量监管，建立客流预警和分时预约机制；企业层面要加强自律，用数字化工具优化运营。

“长远之计在于构建促消费长效机制。”姜照建议，有条件的地方可结合本地特色培育四季消费IP，联动多部门定期举办促消费主题活动。

（文章来源：人民网）

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