外卖补贴大战再起：美团被迫应战，行业反思内卷竞争

　　年初京东高调入局外卖赛道，新平台以“百亿补贴”强势入场，外卖市场格局生变，进入新战局。期间一度因监管部门介入而短暂息战。但从7月开始，“外卖补贴大战”再起，战火迅速蔓延至白热化阶段。京东宣布再投入“超百亿”，淘宝闪购紧随其后，宣布投入500亿补贴。而早在4月份，饿了么也已投入“饿补超百亿”。在此背景下，美团也被卷入战局，并且连续达到1.2亿、1.5亿的日订单高峰。

　　“价格战”愈演愈烈，这场“内卷式”竞争的意义何在？

　　美团核心本地商业CEO王莆中近日坦率回应：大战激增的订单多为泡沫。美团虽不愿参与，却也被迫“应战”，只为生存。

　　这种价格无限下探的“内卷式”竞争，实为零和博弈，扰乱市场秩序。

　　中国外卖行业市场庞大，新平台不断涌入本是好事，但大规模、超低价竞争却传导至餐饮业上下游，影响产业稳定。

　　外卖价格战中，商家、骑手、消费者看似皆获利，实则无赢家。商家爆单却面临原材料涨价，骑手工作内卷，消费者也可能面临品质下降问题。

　　王莆中呼吁社会各界反思，冲单对社会及产业持续发展有无意义。

　　外卖是多边交易市场，需平衡多方利益。若忽视基础设施建设，将导致行业结构失衡。

　　行业竞争应符合帕累托最优，否则需重新评估价值。

（文章来源：经济参考网）

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