外卖大战烽火连天:美团淘宝激战正酣,胜负未分

网络 2025-07-19 05:10:22
市场资讯 2025-07-19 05:10:22 阅读

过去两个周末,外卖大战如火如荼,百万骑手、爆单商家与消费者共同参与。美团、淘宝闪购分别刷新单量,美团即时零售订单量达1.5亿单,淘宝闪购日订单再破8000万单。然而,单量冲高背后,形势却在变化,商家与平台均显焦虑,大战未有结束迹象,至少打完第三季度。

从时间线上看,本轮外卖大战由京东发动,后阿里巴巴将“小时达”升级为“淘宝闪购”入局。7月5日,淘宝闪购发动“周末战役”冲单,美团迅速反击,双方单量屡创新高。淘宝闪购一边争夺外卖市场,一边表达了对“即时零售”的野心,非餐饮订单占比超16%,并尝试开辟“第二战场”,测试“特价酒店”频道。

与以往不同,此次外卖大战阿里巴巴未提“只争第一”,而是追求规模,市占率在四成左右。商家也在大战中发挥了重要作用,但态度逐渐变化,担忧单量过多带来的问题。奶咖品牌作为外卖大战的冲单好手,也在甄选上线单品,避免单纯“陪跑”。

餐饮商家与平台的关系始终在博弈中寻求平衡,外卖和堂食存在天然矛盾。如果淘宝继续克制,美团被动卷入,外卖大战短期内恐怕不会停。美团、京东和淘宝因平台生态基因与商业逻辑差异,形成了不同的竞争策略。然而,热战背后资本市场颇为冷静,外卖大战开始后,京东、美团、阿里巴巴股价均承压。

有一种观点认为,这场大战很难决出胜负,没有真正赢家。美团以攻为守,淘宝以高投入切入即时零售。补贴力度或逐步退坡,但技术投入与生态协同的竞争将长期持续。这并非生死之战,争夺的是下一站入口,市场究竟有多大有待验证。

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