抖音“随心团”入局即时零售，外卖市场格局生变
今年夏天，即时零售市场战火重燃，美团、淘宝闪购（饿了么）和京东外卖三大平台火力全开，抖音以“随心团”悄然入局，支持有团购到家配送需求的商家做增量经营。
抖音生活服务相关负责人表示，“随心团”业务旨在满足消费者多场景多元化餐饮消费需求，商家可按实际需求上架“可到店可配送”的随心团商品。
据悉，自6月30日起，商家入驻“随心团”业务从自主申请变为定向邀请，准入核心是“品质商户”。抖音生活服务“随心团”入驻以优质连锁品牌为主，并向更多品质商户开启定向邀请机制。
对于抖音的外卖战略，网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示，抖音外卖从“跑马圈地”转向“品质商户定向邀请”，聚焦连锁品牌可提升履约效率与用户体验。
面对配送短板、用户心智培养等挑战，抖音外卖胜率几何？陈礼腾认为，抖音“随心团”的核心竞争力在于内容驱动的即时消费需求与“一品双销”模式（到店+配送），但可持续性仍需突破履约效率瓶颈和用户心智培养。
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