亚马逊沃尔玛价格战：电商与实体零售的激烈较量

　　国内“外卖大战”正酣，国外电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛也展开价格战。本周，双方年度最大规模线上促销活动将同步启动，价格战还延伸至实体零售，优惠价格对消费者重要，保住利润成零售巨头首要目标。

　　正面较量

　　亚马逊将Prime Day大促提前至7月8日开启，美国银行预测今年为期四天的Prime Day预计将产生230亿美元的商品交易总额。沃尔玛随即宣布7月8日启动“Walmart Deals”，活动周期延展至7月13日，4600家美国实体店同步参与促销。

　　“这两家零售巨头正在激烈争夺美国消费者的忠诚度，”Emarketer 分析师Sky Canaves表示。

　　据Emarketer数据，亚马逊占据超过40%的在线销售份额，但正面临沃尔玛日益激烈的竞争压力。沃尔玛电商销售额正以每年超过20%的速度增长，公司美国电商部门去年销售额达到790亿美元。

　　低价商品更受欢迎

　　2025年第一季度，亚马逊北美市场净销售额同比增长约7.6%，北美地区的营运利润增速下滑。另一方面，沃尔玛的电商业务当季首次实现盈利，其在美国的电商销售额增长21%，达到1122亿美元，市场渗透率飙升至43%。

　　美国消费者的经济压力沉重，流向零售店的可支配收入正在急剧萎缩。消费降级趋势显著，电商平台成为许多消费者的避风港。美国电商渗透率已攀升至22.7%的历史高位。

　　生存与进化

　　“盈利”已成为零售巨头们共同的核心目标。战略性退出表现不佳的市场，同时加强盈利区域，沃尔玛一边宣布关闭全美11家以上门店，一边又新开23家门店。科尔士百货同样关闭了27家门店，毛利率已开始回升。

　　Coresight Research首席执行官总结表示，通货膨胀叠加消费者日益依赖线上比价的行为，对实体零售商构成了双重打击。零售专家表示，门店质量远胜于数量，实体零售必须与时俱进，满足当今消费者的需求。

（文章来源：北京商报）

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