外卖平台大战：即时零售万亿市场激战正酣

“太疯狂了，全国人民都在熬夜点外卖。”不少网友感叹。7月7日一早，淘宝闪购、饿了么联合宣布，日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万。接下来，将会在12个月直补消费者及商家500亿元。

受到大量订单的刺激，7月7日，茶饮股全线高开，茶百道一度大涨15%，截至发稿，茶百道涨10%，奈雪的茶涨3.95%，古茗涨9.42%，沪上阿姨涨6.43%，蜜雪集团涨4.47%。不过，外卖平台股价则表现平平。

7月5日晚间，阿里、美团上演了外卖大战！两大平台放出了大量且大额的外卖红包券。淘宝闪购平台推出了“满18减18”的新人专享红包，美团也联合不同奶茶饮品品牌推出了“0元喝奶茶”的平台福利活动。

图7月5日的淘宝闪购补贴页面。两家开启的平台大战让消费者开启了周末的“饮品狂欢”。随着优惠券发放，单量剧增，大家涌入淘宝闪购、美团两大平台下单，导致美团APP一度陷入瘫痪状态。

图片来源：美团平台截图。美团创下的1.2亿单的全球即时零售纪录，见证了即时零售过去十年的发展路径。美团的突然出手，或许来自于对淘宝闪购大手笔补贴的反扑。

7月2日，淘宝闪购宣布500亿元补贴计划。此前，6月23日，淘宝闪购联合饿了么宣布，平台日订单数已超6000万单。而另一面，京东外卖也一直虎视眈眈。今年3月1日，京东正式入场外卖行业。

图片来源：淘宝公众号。京东官方在6月25日宣布，京东物流推出行业首创的“秒送仓”仓配一体服务。

但未必赚更多。据21世纪经济报道，7月6日，北京朝阳区一位蜜雪冰城店员告诉记者，他所在的门店没有接入饿了么，昨天也爆单了。还有饮品类商家反馈，因为外卖和“0元自取”订单太多，店员都要“忙哭”了。

据齐鲁晚报报道，7月5日晚，在济南世茂广场沪上阿姨店，因为美团平台和沪上阿姨联合推出了“0元喝咖啡”的活动，导致门店一天直接爆了单。

平台补贴多，爆单，有些商家实在忙不过来，下线了部分商品。也有网友反馈，奶茶店爆单，系统崩溃后自动接单，商家既做不出来又拒接不了，很多店员都很崩溃。

外卖小哥单日净赚1700元。据齐鲁晚报，走访过程中，记者了解到，外卖大战对于外卖人员都是不小的收获。外卖员小石告诉记者，自己平日里一天也就赚二三百块钱，7月5日一天赚了1000多。

“配送费翻了倍、单量又多，百十米的单子配送费都十几块，就算是40度的天也不舍得休息。我昨天创了个人纪录，一天送了127单，赚了1700多。”外卖员严先生说。

即时配送巨头混战，谁的胜算更大？兜兜转转十年，巨头在即时零售战场相遇，更重要的还是入口和流量的争夺。华西证券表示，与传统零售相比，即时零售的商业模式更容易形成壁垒。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%。而到了2030年，这一数字预计将暴涨到2万亿元。

对于京东来说，即时零售是又一场“必赢之战”。与此同时，阿里和饿了么则通过不断增加补贴额度的方式加紧争夺市场。未来战争，谁的胜算更大？

知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，未来，这场大战将从“规模化”向“差异化”转变。十年激战，美团以60倍订单增长保住了即时配送老大的王座，但战役远未终结。

每日经济新闻综合每经APP、齐鲁晚报、澎湃新闻、21世纪经济报道等

（文章来源：每日经济新闻）

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