上海乐高乐园开园热潮：亲子游新宠，撬动多孩经济蓝海

7月5日，39摄氏度高温下，上海乐高乐园度假区开园首日客流达7500人，乐高大飞车排队超105分钟。游客刘先生专程从香港赶来，作为资深乐高迷，他对此次体验表示激动自豪。乐园外溢效果显著，搜索量、门票及酒店预订量均大幅增长。同时，金山区民宿预订量同比增幅达6倍。上海乐高乐园定价亚洲最高，主打亲子游，有望撬动“多孩经济”。不过，乐园也面临设施磨合等挑战。乐高集团总裁表示，上海乐高乐园将成为品牌在中国市场生态系统的关键一环。

乐园占地面积31.8万平方米，拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施。相较于迪士尼、环球影城，其定位专为2岁至12岁孩子的家庭打造。票价采用六级体系，最高达599元。内测期间，乐园内食饮价格亲民。酒店主题房开园后许多日期已被提前订出，套房房价已涨至7823元/晚。据悉，华人文化早在2014年前后就开始接触乐高乐园的全球运营方默林娱乐集团，如今的上海乐高乐园，背后聚集四方股东。

此外，乐高乐园进驻中国市场，也带动相关上市公司“品尝”红利，如罗曼股份、上海凤凰、金马游乐等股价上涨。夏宇宸认为，短期内可刺激相关产业链的资本关注和业绩增长，但长期业绩助力取决于乐园的客流表现和持续投资。随着长三角地区“乐园矩阵”的逐渐形成，上海乐高乐园的开业，既是中国主题乐园市场扩容的见证，也是行业洗牌的开始。乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟表示，期待上海乐高乐园成为亲子家庭互动的文化新地标。

图片来源：每经记者毕媛媛摄

相较于同样为国际化乐园的迪士尼、环球影城，上海乐高乐园的定位是专为2岁至12岁孩子的家庭打造的乐园。所以，从另一层面上看，上海乐高乐园并不太适合情侣出游、朋友出游。上海乐高乐园同样不是一座“平价”的主题乐园。根据园区此前公布的票价，园区采用六级票价体系。

国际游乐园及景点协会主席及首席执行官Jakob Wahl对记者表示：“上海乐高乐园投入巨大。从行业角度来看，主题乐园的核心价值在于为游客创造独特体验和快乐回忆，这种价值在经济波动时期反而可能更受重视。”

图片来源：每经记者毕媛媛摄

《每日经济新闻》记者还发现，上海乐高乐园酒店也在“默默赚钱”。

图片来源：平台截图

夏宇宸长期生活在国外，他观察到，国际主题乐园在假期对人流的拉动效应显著，尤其在欧美和亚洲市场。

图片来源：每经记者毕媛媛摄 （资料图）

据悉，华人文化早在2014年前后就开始接触乐高乐园的全球运营方默林娱乐集团。当时全世界都看好中国，默林娱乐也带着乐高乐园IP（知识产权）到中国来。

此外，上海乐高乐园进驻中国市场，也掀起了产业链资本的“狂欢”。

图片来源：官方供图

对此，夏宇宸强调，上海乐高乐园的核心是“乐园”属性，强调沉浸式体验、亲子互动和品牌文化，而非单纯的“卖货”模式。

从长三角地区来看，乐园矩阵已形成“生态位竞争”。迪士尼位于浦东国际旅游度假区，环球影城在北京通州，乐高乐园落子上海金山枫泾，彼此形成空间错位。

图片来源：每经记者毕媛媛摄

据灼识咨询研究预计，2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元。但庞大的市场中，资源正在向头部品牌集中。林焕杰预测：“未来5年就会淘汰一批区域位置差、没有IP、管理能力弱的乐园。”

（文章来源：每日经济新闻）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。