400亿小游戏市场成巨头新战场，腾讯字节快手加速布局

　　从几十亿飙升至近400亿，并剑指600亿，小程序游戏市场或将成为互联网巨头争夺的下一个“超级风口”。

　　近日，腾讯与字节跳动相继为小游戏“攒局”，分别于重庆、成都举办开发者大会与行业沙龙，争夺开发者以圈占用户。目前，腾讯依托微信生态占据领先地位，字节跳动、快手等大厂也强势入局，小游戏市场急剧升温。

　　一场围绕用户需求、平台生态、AI赋能效率等维度的小游戏市场“抢滩大战”已然全面爆发。

　　▍400亿小游戏市场，大厂加速“抢滩”布局

　　《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。小程序游戏爆火源于微信2017年推出的“跳一跳”，此后腾讯积极布局，小游戏成为其生态重要组成部分。

　　微信小游戏团队披露，其平台用户规模持续扩大，月活用户超5亿。值得一提的是，微信小游戏生态也吸引了70%以上的上市公司投入，三七互娱为头部玩家。微信小游戏平台的生态优势也吸引全球顶尖游戏厂商的青睐，如Supercell已将其《荒野乱斗》独家首发上线微信小游戏平台。

　　与此同时，字节跳动、快手等大厂也聚焦小程序游戏这一新兴赛道，加大投入布局力度。抖音小游戏用户已超1亿，快手也在加速小游戏赛道的投入。

　　▍小游戏如何演变成“大蛋糕”？

　　近年来小游戏市场呈现爆发式增长，行业预测2025年市场规模将突破600亿元。小游戏的爆发是多重因素共振的结果，其核心优势在于“无需下载、即点即玩”，契合用户碎片化场景娱乐需求。

　　小游戏主要以轻度和中重度类型为主，吸引并覆盖广泛人群。社交媒体平台具备社交功能，助力小游戏产品实现病毒式传播和用户自发增长。

　　值得注意的是，小游戏与APP游戏用户存在显著的错位竞争格局。此外，广告变现也成为小游戏商业化增长的重要途径，内购+广告的混合变现模式日益流行。

　　AI大模型的爆发式发展同样正在深度赋能游戏领域，显著提升了研发效率并降低了制作门槛与制作成本。

　　总体而言，小游戏市场已毋庸置疑地成为互联网产业最具活力的增长引擎之一，这场百亿级“蛋糕”争夺战才刚刚拉开序幕。

（文章来源：科创板日报）

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