传媒行业周报：国庆档影片类型题材多元 有望引领观影热潮回升

　　市场行情

    　　上周仅三个交易日，传媒板块小幅回升，申万传媒指数涨幅1.37%（申万一级16/31），强于创业板指数（0.09%），沪深300（1.32%），上证指数（1.21%）。传媒板块内表现，影视院线（0.85%）、游戏（0.81%）、出版（-1.44%）、电视广播（1.77%）、广告营销（3.57%）、数字媒体（2.96%）。

    　　核心观点

    　　10 部新片宣布定档2024 国庆档，类型题材丰富多元。猫眼专业版数据显示，已有《危机航线》《出入平安》等10 部影片官宣定档国庆档。类型和数量都较为丰富，题材也比较多元，涵盖动作、犯罪、灾难、战争、科幻、喜剧、动画、歌舞、剧情等影片类型，《危机航线》《749 局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》4 部影片具备较高的市场关注度，建议关注头部影片定档进度，引领市场观影热潮持续回升。

    　　中秋档票房小幅上涨。根据国家电影局数据，2024 年中秋档（9 月15 日-9 月17 日）电影票房为3.89 亿元，观影人次为957 万，同比增长10.8%，主要系假期天数原因（2023 年中秋档期仅一天）导致；平均票价40.54 元，同比略有下降；国产影片票房为3.32 亿元，占比为85.35%。影片《野孩子》成为2024 中秋档票房冠军，《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》《重生》分列档期票房二至五位，整体电影大盘较为平淡，延续温和复苏趋势。

    　　投资建议

    　　2024 年暑期档惨淡收官，票房断崖式下滑，主要原因系优质影片供给缺乏，观影需求尚待恢复，国庆档作为仅次于春节档的小长假档期，历年占全年票房的比例约在5%以上。今年国庆档影片类型题材多元，有效刺激大众观影需求，供需两端双侧发力，有望驱动行业景气度向上，建议关注国庆档期重点影片出品/发行方，博纳影业、中国电影、华谊兄弟、横店影视、北京文化等。

    　　风险提示：影片票房不及预期；竞争加剧

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