电子行业快评报告：苹果持续发力AI创新 产业链有望受益

　　行业事件：

    　　苹果公司于7 月15 日发布了首个iOS 18 公开测试版，用户仅需在Apple Beta Software Program 网站进行注册，即可下载安装iOS 18测试版。同时开放的还有iPadOS 18 Public Beta、watchOS 11 PublicBeta 和macOS Sonoma Public Beta。

    　　投资要点：

    　　iOS 18 引入“Apple Intelligence”，功能内容升级：苹果目前发布的iOS 18 为公开测试版本，是在开发者测试版相对稳定后推出的，面向更广泛的用户群体进行全面体验测试，正式版预计于今年秋季发布。

    　　1 ）苹果智能方面， iOS 18 引入了深度整合的AI 功能“AppleIntelligence”，提供诸如文本重写、润色、校对和总结等写作工具，以及Image Playground 自定义图像生成功能和Genmoji 自定义表情符号。目前这些功能限于iPhone 15 Pro 和M 系列iPad。2）自定义功能方面，主要包括主屏幕重新设计，以及信息应用新增短信安排发送功能，前者支持用户自由排列应用图标和小组件，后者的功能升级包括支持所有Tapback 表情符号，并可通过卫星发送消息等。

    　　苹果手机市场份额较为稳定，产品高端化战略卓有成效：从全球市场份额来看，据Counterpoint Research,2024Q2 苹果全球智能手机市场份额为16%，同比表现较为稳定，主要是其在欧洲和拉丁美洲的同比增长强劲，弥补了美国低换机率和因华为崛起后在中国市场份额下降带来的影响。从产品端来看，据Counterpoint Research,苹果iPhone 15 ProMax 是2024Q1 最畅销智能手机，尽管2024Q1 苹果手机整体出货量同比下降13%，但由于Pro 系列机型的强劲表现，苹果手机平均售价（ASP）从23Q1 的$880 提升至24Q1 的$900，大幅高于全球平均售价，占据ASP榜首位置；同时由于Pro 全系列的性能相较于基础款机型显著提升，2024Q1 Pro 系列销量占比提升至50%，相比2020 年第一季度的24%实现了大幅增长，体现了苹果产品高端化战略的成效。

    　　AI 升级进一步提升产品竞争力，有望提振苹果产业链需求：6 月苹果召开WWDC 2024 并发布“Apple Intelligence”，7 月即推出引入苹果智能的iOS 18 公测版本，苹果在AI 领域的布局持续加速。AI 升级有望进一步提升苹果手机产品竞争力，为用户带来更强大AI 功能体验，预计对产业链换机需求有所提振。

    　　投资建议：苹果AI 领域布局加速，预计后续会有更多AI 功能升级及新产品发布，有望提振产业链换机需求，建议关注苹果产业链的投资 机遇。

    　　风险因素：AI 应用发展不及预期；AI 手机需求不及预期；市场竞争加剧。

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