中国宠食黄金时代:产品创新与品牌矩阵引领行业变革
中金公司研报表示,中国宠食开启黄金时代,产品创新、品牌矩阵和渠道迭代是关键。行业层面,中国宠食规模、格局、盈利的提升潜力较大,黄金时代可期;企业层面:1)产品端:通用粮创新激活需求。畅销品类强化品类与品牌之间深度绑定,如蓝爵之于天然粮、Freshpet之于鲜粮、鲜朗之于烘焙粮。功能粮进阶抬升壁垒。处方粮等功能粮为高单价、高盈利、高粘性皇冠上的明珠,24年全球CR3为97%。2)品牌端:品牌矩阵是必然。24年全球宠食企业/品牌端CR5为52%/17%,国内或从大而全单一品牌走向多品牌。资本助力是关键。玛氏/雀巢累计并购投入达83/160亿美元。3)渠道端:本土特色渠道为各国品牌崛起关键,从效率导向到效率与体验兼顾或为国内渠道变迁方向。
(文章来源:界面新闻)
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