家电以旧换新政策助力消费市场升级

　　根据央视新闻，8月1日，国家发展改革委召开新闻发布会，有关负责人表示，今年第三批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已下达完毕，将于10月份按计划下达第四批690亿元资金，届时将完成全年3000亿元的下达计划。

　　这一系列精准有力的资金支持，正持续为消费市场注入强心剂，促进消费升级与产业升级。

　　清华大学经济管理学院金融系教授朱武祥表示，今年以来，补贴资金精准投向家电等消费领域，进一步撬动了消费潜能。随着10月份补贴资金到位，预计全年将进一步激发家电消费市场活力，为“金九银十”传统旺季注入新动能。

　　家电企业提前布局

　　面对即将到来的新一轮补贴浪潮，家电企业已提前布局，抢占市场先机。美的、格力等品牌已启动“预补贴”活动。苏宁易购集团股份有限公司北京分公司一位经理透露，这种“时间差营销”使得今年7月份苏宁易购渠道空调销量环比增长超40%，其中一级能效产品占比达92%。美的集团股份有限公司相关负责人称，补贴政策使家电更新周期从8年缩短至5年，已调整部分生产线，让变频空调产能提升至80%。

　　从一系列采访可见，以旧换新不仅在推动企业优化产品结构，更实现供给侧的深刻变革。

　　市场持续点燃消费新趋势凸显

　　以旧换新政策落地对消费市场带动作用显著。国家发展改革委网站显示，截至2025年7月16日，全国共有2.8亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过1.6万亿元。上半年限额以上单位家电和音像器材等商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，乘用车零售量增长10.8%，支撑社会消费品零售总额同比增长5%。

　　市场的活力不仅体现在总量上，更呈现出结构性的新趋势。中国家用电器商业协会秘书长张剑锋指出，家电市场两大发展趋势尤为明显：一是品类迭代加速，洗碗机、扫地机器人等新兴品类的补贴申领量同比激增300%；二是区域市场下沉，县域市场贡献了35%的增量，部分三线品牌在乡镇门店的智能冰箱销量增长高达65%。

　　然而，在政策持续发力的同时，如何确保补贴效果最大化、防止市场乱象，成为各方关注的焦点。清华大学民生经济研究院副院长刘尚希认为，第四批资金需重点防范“先涨后补”现象，建议各地建立动态价格监测机制。

　　随着10月份第四批690亿元补贴资金的到位，市场预期将进一步被点燃。张剑锋预计，家电以旧换新政策将进一步激发今年第三四季度的消费市场，为巩固我国经济回升向好态势提供坚实支撑。

（文章来源：证券日报）

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