《疯狂动物城2》与《阿凡达3》市场表现分化 启示中国电影IP化发展
今年最受关注的两部好莱坞大片《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》（即《阿凡达3》）在中国内地上映，市场反馈却分化明显。一方面，《疯狂动物城2》不断刷新票房纪录，另一方面，《阿凡达3》预售遇冷、口碑争议不断。具体来看，截至12月21日，《疯狂动物城2》内地票房已达37.92亿元，首周末斩获6.55亿元，豆瓣评分达8.4分；而《阿凡达3》的首周末票房仅为3.84亿元，豆瓣开分7.6分，不及前者。在全球电影票房总榜上，《阿凡达》系列前两部作品分居第一位与第三位，但《阿凡达3》难以重现昔日辉煌。灯塔专业版“票房预测”显示，《阿凡达3》内地总票房预期为10亿元。此次两大IP在内容表达、运营策略与受众适配层面的表现差异，为中国电影产业的IP化发展提供了三重启示：其一，坚守内容为王，构建有深度的IP内核；其二，创新运营模式，打造全链路商业化体系；其三，平衡技术与内容，防止IP价值透支。中国电影若要在IP化道路上走向成熟，必须坚守内容初心，革新运营思维，平衡技术叙事。
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