饿了么美团京东再被约谈 外卖大战背后的行业规范与挑战

　　饿了么、美团、京东再被约谈。

　　7月18日，据“市说新语”微信公号，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求其严格遵守相关法律法规，落实主体责任，规范促销行为，理性竞争，共同构建多方共赢生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

　　回看2025年的外卖大战，京东进军“外卖”行业，与美团交锋，饿了么开启“超百亿”补贴，淘宝升级“小时达”为“闪购”。市场监管总局也曾约谈这些平台企业，要求其加强内部管理，合法规范经营。

　　进入7月，外卖补贴加码。淘宝闪购、美团相继宣布订单量突破历史纪录，平台间的补贴大战上演。有媒体报道，两个平台均大规模发放优惠券来带动订单量增长。对此，淘宝闪购相关一线运营人士澄清补贴金额失实。

　　美团核心本地商业板块CEO王莆中回应外卖大战看法，称外卖是精细且利薄的商业模式，卷没意义，对行业是伤害。中国连锁经营协会发布倡议书，呼吁规范低价补贴竞争行为，维护市场公平秩序。

　　也有茶饮品牌业内人士坦言，平台优惠只能覆盖部分成本，品牌方有很多顾虑。7月18日，淘宝、美团均转发了北京电子商务协会的文章，倡议规范促销活动管理，确保促销规则清晰透明，维护公平竞争的市场环境。

　　高盛在研报中指出，此轮外卖价格战的根本目标是通过外卖服务获取用户流量，交叉销售至电商和旅行业务，长期投资策略将在中期带来营销效率提升。

（文章来源：澎湃新闻）

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