啤酒巨头换帅潮：行业困境与年轻化命题
近日，华润啤酒（00291.HK）董事会主席侯孝海正式卸任，赵春武临时代掌董事会。至此，包括青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒在内的六家啤酒行业巨头全部完成了领导人的调整。
这场高层更迭潮始于2022年5月，彼时47岁的耿超空降燕京啤酒（000729.SZ）董事长，随后两年，换帅浪潮席卷全行业。2024年中国啤酒产量同比下降0.6%，成为全食品饮料行业唯一收入萎缩品类，降幅达5.7%。
龙头企业业绩普遍承压、消费群体结构剧变，啤酒行业显然正在转向新的发展路径。
换帅背后的行业困境
2024年，重庆啤酒（600132.SH）、青岛啤酒、百威亚太和华润啤酒都出现了营收下滑的情况。当然，龙头企业业绩下滑，并不全部由于主营业务。但销量的变化则是更为直观的体现。
当然，也有实现增长的企业，如珠江啤酒2024年实现营业收入57.31亿元，同比增长6.56%；净利润8.1亿元，同比增长29.95%。燕京啤酒营收为146.67亿元，同比增长3.2%；净利为10.56亿元，同比增长63.74%。
国家统计局数据显示，2024年1—12月，中国规模以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。过去几年，啤酒销量数据更是呈现出下滑趋势。
此外，从行业产品背景来看，啤酒行业产品愈发多元化，如自2024年下半年开始，茶味啤酒就成为行业热点。
啤酒行业专家方刚提到，这些啤酒新帅面临的压力和机会都是一样的。企业需要探寻新的增长点，但这一方面有很大的不确定性，另一方面需要一个长时间的探索。
新帅上任的年轻化命题
截至目前，除了重庆啤酒董事会换届，核心管理层未变动，其他五家龙头啤酒企业都已经完成了换帅动作。同时，可以看到燕京啤酒、百威亚太和青岛啤酒的新帅已经有所动作。
耿超上任后对燕京啤酒的年轻化做了一系列布局，包括在产品规划上，也包括在新兴渠道上。姜宗祥上任青岛啤酒董事长之后，也进行了一系列的布局。百威亚太新CEO程衍俊则提到，将聚焦三个重点。
实际上，当前啤酒年轻化已经成为行业趋势。方刚认为，目前的啤酒行业，消费需求日益多元，推动行业产品从单一走向多元，呈现健康化、新鲜化及社区化趋势。
（文章来源：中国经营网）
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