2025“618”电商战报：转转运动相机热销，天猫京东订单量创新高

　　| 2025年6月20日星期五 |

　　NO.1 转转“618”期间运动相机交易单量同比增长300%

　　6月19日，二手交易平台转转集团发布“618”二手交易数据。数据显示，今年“618”期间，受国家全民健康减重热潮的带动，转转平台上运动相机、智能穿戴、智能手环等品类零售交易量分别同比增长300%、50%、98%，部分热门商品甚至供不应求。其中，大疆Pocket系列、Action 4及Action 5 Pro等运动相机表现抢手，上架后迅速售罄，平均成交周期仅1小时左右。“618”期间，二手潮奢业务零售总交易订单量同比增长14%，其中箱包、腕表分别增长63%、42%。

　　点评：运动相机交易的增长，与全民健康减重热潮密切相关，表明消费者对健康生活相关产品的需求旺盛。二手箱包订单的提升，则体现了消费者在追求时尚品质的同时，也越来越注重性价比和资源的合理利用。

　　NO.2 天猫“618”战报：453个品牌成交破亿元

　　6月19日，《每日经济新闻》记者从天猫方面了解到，2025天猫“618”玩法简化，用户规模和活跃度创新高。截至6月18日24点，453个品牌在天猫“618”成交破亿元，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫“618”“10亿俱乐部”。

　　点评：天猫通过简化玩法提升了用户规模和活跃度，为品牌提供了良好的销售环境。对品牌商家而言，这或是一个积极的信号，有助于品牌在电商领域取得更好的成绩。

　　NO.3 京东“618”整体订单量超22亿单

　　6月19日，京东公布了2025年“618”战报。数据显示，截至6月18日23:59，2025年京东“618”再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。值得一提的是，或受外卖业务影响，京东“618”期间，京东App的DAU（日活跃用户数）创历史新高。此外，京东采销直播成交额同比增长285%。

　　点评：京东的亮眼成绩得益于其线上线下融合的业务模式以及新兴业务的拓展。京东零售线上业务的稳定增长、线下业态的补充，加上京东外卖带动App日活跃用户数创新高，都为其订单量的提升做出了贡献，彰显了京东在电商领域的强大实力。

　　NO.4 6月至今，阿里国际站平台订单同比涨42%

　　6月19日，《每日经济新闻》记者获悉，6月至今，阿里国际站平台订单同比涨42%，GMV（商品交易总额）也保持近30%的增长。据悉，美国市场已经恢复到关税冲击前的增速，同比增长25%。针对欧洲市场，阿里国际站分别在法国、意大利、德国、英国的各大机场、知名地标等地设立了1000多块电子广告牌。

　　点评：阿里国际站凭借其平台优势和营销布局，抓住了市场机遇，实现了业务的快速增长。阿里国际站在欧洲市场的广告投放是其拓展海外市场的积极举措，有助于提升品牌知名度和市场份额，进一步巩固其在国际电商市场的地位。

（文章来源：每日经济新闻）

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