618购物节：理性消费新风尚，AI赋能消费升级

　　“618”购物节超长“待机”，让“剁手式消费”回归理性购物；潮玩、萌宠等细分市场崛起，更多垂直赛道涌现新蓝海；AI加快对消费全产业链改造，助力行业提“智”向“新”……今年“618”，折射消费领域新动向。

　　消费更加理性

　　“618”促销周期延长，京东、淘宝、抖音等平台活动持续至6月20日，创最长纪录。平台补贴规则简化，京东“每人每天可领超6180元补贴”，天猫取消“满减”设“官方立减”，抖音电商投入百亿消费券。消费者赵女士表示，大促时间长，可慢慢挑选真正需要的东西，避免冲动消费，享受更清爽的购物体验。

　　线下商业也抢抓“618”节点开展促消费活动。京东MALL双井店推出多重优惠，设立沉浸式体验专区，为消费者提供个性化、多元化的商品和服务。专家李鸣涛分析，消费者从“价格敏感”转向追求品质和理性消费，大促活动才能有效激活消费动能。

　　“购物车”映射消费新动向

　　“618”是消费市场新动向的风向标。潮玩、宠物等细分市场崛起，Labubu掀起“开箱狂欢”，“养娃式养宠”催生大量宠物产品消费。服务消费成为新引擎，宋倩趁“618”大促订亲子旅拍服务，体验很好。即时零售加速入场，美团闪购、淘宝闪购加大补贴力度，满足用户“即时满足”需求。

　　AI助力商家提“智”增效

　　AI工具提升传统视频生产效率，助力商家快速完成商品视频矩阵。参半品牌通过AI分析用户行为数据，发现潜在市场需求。京东云、淘宝等平台开放AI营销产品，助力商家提“智”增效。京东上线“惊喜电话”功能，由AI外呼提供技术支持，让消费者收快递时同步收到“惊喜语音”。专家陈丽芬表示，人工智能加速融入消费领域，有望激活更多消费增量。

（文章来源：新华社）

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