2025ChinaJoy聚焦AI与出海：亚马逊云科技助力游戏行业变革

　　8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（即2025 ChinaJoy）正式开幕，“出海”与“人工智能（AI）”仍然是今年各大厂商关注的核心议题。

　　“游戏行业是最早出海的行业，没有之一。”亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑日前接受《每日经济新闻》记者采访时笃定说道。他接触过很多中国游戏厂商，其中有不少都是从初创期就开始使用亚马逊云科技服务的。

　　他还注意到，AI已为内容生产环节带来了最直观的变化，能实现很大程度的提效，AI生成的素材已能满足很多场景需求，降低了中小团队的创作门槛，也让大型厂商能将更多人力投入到创意设计中。代码生成是AI为行业带来的另一个效能突破点，现在大约30%的代码由AI生成。

　　AI重塑游戏全生命周期：从构建到运行的革新。生成式AI出现后，第一批受益者就包括游戏行业。AI对游戏行业的改变远不止于降本增效，更在于重构了游戏生产的逻辑。比如智能客服的升级让游戏运营效率进一步提高。

　　从2024年开始，生成式AI的应用开始从基础环节向核心业务渗透。现在AI在产品设计和策划中扮演着更重要的角色。生成式AI正在重塑游戏行业的每一个链条、每一个环节。

　　在游戏构建阶段，AI已经从辅助工具升级为创意伙伴，除了原画生成，现在3D模型、NPC（游戏中的非玩家角色）设计、游戏动画都能通过AI实现。游戏运行阶段，AI带来的提升体现在细节之中，自动“合服”“滚服”、自动后端资源管理、安全数据分析、漏洞发现，这些都离不开AI。

　　AI还在重构玩家社区运营。从UGC（用户原创内容）内容生成到玩家反馈分析，AI都能发挥作用。上海沐瞳科技有限公司旗下的出海游戏产品《Mobile Legends：Bang Bang》就基于亚马逊云科技及合作伙伴的生成式AI技术，实现了对游戏中玩家辱骂行为的识别、对舆情进行分析的响应速度与准确率的显著提升，其中，对辱骂的识别准确率达到90%以上。

　　中小团队的技术“平权”：托管服务打破壁垒。很多中小游戏团队没有太多技术储备，也没有太多算法工程师，但他们同样需跟上AI时代。亚马逊云科技推出的托管式生成AI服务，提供从算力到模型再到应用的全链条支持，让中小团队能将精力集中在游戏创意上，而非技术实现。

　　“我们既支持中国游戏企业出海，也帮助海外精品游戏进入中国。”李剑的这句话勾勒出亚马逊云科技的双向服务模式。对于出海的中国游戏企业，安全合规是第一道关。每个国家的法规都不同，这就需要全球化的合规能力。

　　在全球范围内，亚马逊云科技基础设施遍及37个区域的117个可用区，每个区域的落地都经过了严格的合规审查。安全一直是亚马逊云科技的第一优先级，有143项安全标准和合规认证，而且这个数字还在不断增加。更重要的是，有专门的团队帮助客户调研市场合规风险，提供架构优化建议。

　　当被问及未来的布局时，李剑表示：“我们想让游戏开发者专心琢磨‘怎么把游戏做好玩’，其他的交给我们。”随着生成式AI的进一步发展，李剑认为游戏行业将迎来更深刻的变革。亚马逊云科技从底层算力到上层应用，构建了完整的AI技术栈，包括最新发布的代码生成工具、3D模型生成服务等。某客户已经在尝试用这些工具快速生成游戏原型。

　　在全球化方面，亚马逊云科技计划进一步深化本地生态。上周与徐汇区政府合作成立的游戏行业数字化赋能中心已正式投入运营，这类合作将为本地游戏企业提供更贴近的服务，同时也能更好地连接全球资源。对于中小开发者，亚马逊云科技将继续降低技术门槛，未来的托管服务会更智能，甚至能自动理解开发者的需求。

（文章来源：每日经济新闻）

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