618大促即时零售入局，白酒价格体系迎挑战

今年“超长待机”的618大促，遇到了即时零售平台“带资入局”。在百亿补贴影响下，多款知名白酒在电商平台“破价”，今年即时零售巨头也带着巨额补贴“杀”入。

南都湾财社记者走访发现，即时零售对酒水补贴力度大，酒企价格体系受挑战。不过，这也为线下终端带来清库存机会，部分门店销售额提升，甚至“爆单”。

即时零售“杀价”不亚于电商，多款名酒低于经销商批价。例如飞天茅台平台补贴后部分店铺展示价为1999元/瓶，第八代五粮液补贴后价格在759元/瓶至819元/瓶。

线下门店称初次试水就“爆单”，“低价不影响赚钱”。今年618期间即时零售带巨额补贴“搅局”，线下门店普遍欢迎，部分店主表示门店营业额比往年同期增加约60%甚至以上。

高渠道库存使线上大促加剧，有酒企也选择“加入”。白酒固有价格体系受挑战，但有酒企选择加入电商和即时零售，如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等。

白酒行业分析师蔡学飞表示，电商销售已成为白酒销售重要渠道，但线下渠道作用不可替代，两者需找到和平共存新模式。南都湾财社将持续关注即时零售未来动态。

（文章来源：南方都市报）

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