谋“新”提“质” 铸就强国钢铁品牌

来源：中国钢铁新闻网

中国冶金报社

本报评论员

　　2025年5月10日，迎来了第9个中国品牌日。我们将以创新驱动为笔，以品质提升为墨，浓墨重彩撰写中国式现代化征程的强国钢铁品牌宣言。

　　品牌作为中国钢铁工业高质量发展的价值载体，既是领军企业锻造百年基业的战略资产，又是支撑产业在全球价值链向上突围的核心支点。当前，钢铁行业处于减量调整期、面临“内卷式”竞争，行业需求步入下行通道，钢铁行业尤需以品牌建设作为培育新质生产力、提升核心竞争力、促进高质量发展的价值载体。正如中国钢铁工业协会党委书记、执行会长何文波所指出的：行业问题在需求侧但解决方案在供给侧。从被动应对需求萎缩到主动重构供给生态，从深陷同质化价格战到锻造差异化优势，从依赖规模扩张到激发品牌溢价效应，中国钢铁正以打造强国钢铁品牌破“内卷”、勇突围，以钢铁让世界更美好的愿景焕发新活力。

　　铸就强国钢铁品牌，需以技术创新提升品牌含“新”量。科技创新不仅是突破技术瓶颈的利器，还是培育品牌生命力的基因工程。多年来，中国钢铁持续以创新驱动实现重大突破，不断在多个关键领域形成品牌竞争优势。例如，宝钢股份推出全新电镀锌吉帕钢系列产品，助力新能源汽车实现轻量化蝶变；首钢集团开发第三代超高强汽车板制造技术，国内首发成型增强双相钢及空气淬火钢，让创新成为企业品牌标配；龙腾特钢以“隐形冠军”之姿深耕特钢领域，持续创新研发耐磨钢系列产品，塑造工程机械领域“铠甲”……中国钢企在高端装备、大国重器、民生工程等领域树立起中国制造的品质标杆，无一不生动诠释着创新驱动产业升级、品牌建设的新图景。新兴产业、未来产业兴起，随之而来的新需求更需要创新来满足。以创新赋能品牌，以优异品质吸引顾客，加快培育和形成新质生产力，才能占得先机、赢得优势。一方面要以科技创新打造品牌“护城河”，避免陷入“低层次价格战”，真正推动企业竞争从“拼价格”转向“比价值”；另一方面要强化协同效应，积极构建行业创新生态圈，通过技术共享增强产业链话语权。钢铁企业只有将创新基因融入品牌发展血脉，才能在技术迭代中永葆生机，在价值重构中实现持续领跑。

　　铸就强国钢铁品牌，需以低碳为导向提升品牌含绿量。真正有序的品牌竞争须基于消费者对产品的整体认知、深度挖掘内在需求以及对细分消费市场的精准洞察。“双碳”时代，面对下游用户的低碳发展需求，中国钢铁需持续提高品牌含绿量。在华北平原，河钢打造氢冶金直接还原铁技术正演绎绿色变奏；在广州湾，宝钢股份宝山基地与青山基地联合发布的BeyondECO-30%低碳排放硅钢产品，向全球钢铁生态圈合作伙伴做出庄重的“绿色承诺”；在烟雨江南，永钢集团算好“绿色循环账”，带动上下游企业加快源头减碳，谱写碳减排持续深入的工业诗篇……低碳星火持续点燃产业变革的“绿”光。一方面，持续优化产品结构，研发生产绿色低碳产品，积极引导下游行业绿色低碳消费；另一方面，合作推广“绿色供应链” 案例，通过多种形式凸显双方在绿色消费中的协同价值。

　　铸就强国钢铁品牌，需以公平诚信提升品牌含金量。诚信是金。建设诚信体系并推动公平诚信的市场环境，对于钢铁企业而言，不仅关乎品牌声誉，还是其实现可持续发展、提升综合竞争力的关键所在。在鄂城钢铁， 2025年诚信文化建设活动如火如荼；在包钢股份，完善的质量信用标准体系逐渐形成，用制度守护诚信；在陕钢龙钢，全国质量诚信先进企业、全国质量检验先进企业、“消费者信得过品牌”等荣誉称号纷至沓来。以诚信铸造金字招牌，历经沧桑而常青不衰。一方面，倡导企业牢固树立契约精神，深化企业内部经营管理改革；另一方面，推动行业强化自律，构建良性市场生态，合力营造公平、诚信的市场竞争环境。我们要下硬功夫积极打造钢铁企业公平、诚信的营商环境，跳出同质化竞争、“内卷式”竞争的“死胡同”，锻造差异化品牌竞争优势，为企业高质量发展注入源源不断的动能。

　　东风浩荡满目新，奋楫扬帆正当时。在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴的伟大征程中，让我们以创新为引擎、以需求为准绳、以诚信为灵魂，倾力推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为中华民族伟大复兴铸就强国钢铁品牌！

（转自：中国钢铁新闻网）

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