冰雪经济：从季节性活动到综合性产业

◎记者曾庆怡田甜

在吉林市冰雪试验区北大湖滑雪度假区的初级雪道上，滑雪教练张波正穿梭在学员中间，手把手进行动作指导。

“周末经常连轴转，南方来的进阶学员特别多，都想趁着雪季系统提升技术。”在张波的计划中，待到北方雪季结束，他会到上海、广州、深圳等地的室内冰雪场馆继续执教。

这种“候鸟式”的工作轨迹，在滑雪教练群体中并不罕见。在政策持续支持与大众消费升级的双重推动下，冰雪经济正逐渐摆脱北方冬季“限定”的标签，向覆盖地域更广、延伸时间更长的综合性产业形态演进。

消费热潮的背后，是万亿级市场的加速形成。

这股热潮不仅点燃了大众参与的热情，也吸引了市场投资者的布局。从上游的装备制造、基建配套，到中游的场馆运营、赛事培训，再到下游的文旅融合，一条全链条的产业生态正在加速构建，资本市场的“冰雪奇缘”正在演绎。

“冷资源”迸发“消费热”

透过滑雪教练的忙碌，2025至2026冰雪季的热度可见一斑。

上海证券报记者了解到，伴随着雪场在大江南北渐次开出，我国冰雪旅游需求持续扩容，正呈现消费时长延伸、体验内涵拓宽等结构性变化。

飞猪旅行运营经理罗伊霖表示，得益于冰雪游、温泉康养游等业态快速发展，冬季旅游消费的主题更多了，不少游客从被动避寒转向“主动找冷”，为冬季旅游市场注入了强大的消费动力。此外，和一般的城市短途游相比，冬季主题游往往线路更长、客单价更高，冰雪、温泉这类主题游在培养消费黏性方面也更具潜力。

这意味着，过去“一日游”“打卡式”的冰雪体验正在改变。携程对2025至2026冰雪季的订单统计数据显示，在华北等重点冰雪区域，酒店连住两晚的订单占比提升5个百分点，三到四晚的订单占比提升3个百分点。

从体验内涵来看，游客不再满足于单一的雪道驰骋，而是追求融合了休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验。

“元旦假期，我和爱人足不出‘沪’带娃玩了冰雪，体验很丰富。这种热闹劲颇有仪式感！”上海市民萧艳说。

上海耀雪冰雪世界的相关数据显示，2026年元旦假期度假区接待客流量同比增长260%，客流量连续两日过万，三大度假酒店连续两日全部满房。相关负责人预计，冰雪季期间，度假区接待游客或超10万人次。

携程公关总监汪怡明表示，冰雪旅游的浪潮，已非季节性的短暂热潮，而是基于庞大市场需求、持续政策支持与全产业链创新的长期趋势。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。报告还显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。国家政策更为激发冰雪经济活力提供了指引...

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