上海博物馆古埃及文明大展创世界纪录，文旅商体展深度融合

　　上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）8月17日，持续13个月、横跨两个炽热夏天的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在连续开放168小时后，将于当晚24点圆满收官。这场堪称“史诗级”的文化盛宴，以逾277万人次观众、逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量创下世界纪录，更以带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应，为文旅商体展深度融合发展树立了新标杆。

　　2024年7月19日至2025年8月17日，上海博物馆（简称上博）携手埃及最高文物委员会在上博人民广场馆举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”。作为上博“对话世界”文物艺术系列大展的第四展，这是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。

　　据统计，展览累计接待观众总数2777966人次，一举刷新全球博物馆单个收费特展参观人数的纪录。展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元。展览共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件。

　　与此同时，展览被列为首届“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之首，上博创新打造“一站式”文旅体验新场景系列活动，强大的文化吸引力直接转化为城市发展的新动能。据专业机构统计分析报告显示，埃及展拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超过350亿元。

　　为解决“一票难求”等问题，展览期间共加开220个夜场和专场。另外，提供形式多样的展览阐释辅助手段，其中微信导览点击量超过350万人次，导览设备服务观众近90万人次；开展教育活动超6000场，覆盖观众近140万人次。

　　为充分挖掘文物价值，上海博物馆进行了一系列创新尝试：在展览史上首次采用大型货机包机的方式进行展品运输；展览展陈面积达3000平方米，通过历史叙事、文物陈列与数字展示，打造别具一格的沉浸式空间；携手国内顶尖多媒体团队对展厅进行数字化革新与创意探索。

　　配合展览，上海博物馆创新推出“一站式”文旅体验新场景系列活动，深度融入城市发展，放大展览的溢出效应：携手悦星游轮打造“从尼罗河到黄浦江”的“上博号”古埃及主题游船；携手久事巴士打造古埃及主题“上博观展巴士”。

　　同时，上海博物馆打破传统边界，通过焕新创意激发观众文化体验期待，产生乘数级溢出效应：联合携程、锦江集团等，打造“宠物友好型”酒店和博物馆参观体验，举办十场全球独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动，允许观众携宠物猫夜游博物馆。

　　为激发文创新活力，上海博物馆共推出1200余款展览主题文创产品，引发观众购买热潮，销售总量超300万件。同时，上海博物馆努力为观众提供优质文创服务，推出特色创意午餐、文化下午茶等。

　　为持续放大“现象级大展”的溢出带动效应，展览倒计时100天期间，上海博物馆通过线上和线下平台，陆续推出丰富多彩的主题宣推活动。展览最后一周，上海博物馆举办“168小时嘉年华”系列活动。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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