GABA饮品市场机遇与挑战并存,多家上市公司试水

网络 2025-08-05 16:10:42
市场资讯 2025-08-05 16:10:42 阅读

  财联社8月5日讯(记者沈娇娇)随着消费者对情绪健康、睡眠健康的关注度不断提升,有助于情绪调节和安神助眠的饮品迎来了新的发展机遇,其中,GABA成分(γ- 氨基丁酸)更是崭露头角。近日,中国旺旺(00151.HK)推出瓶装无糖茶“茗享系列”,饮品中添加有GABA,该成分或有助于舒缓情绪、帮助睡眠。

  此外,记者注意到,养元饮品(603156.SH)、蒙牛乳业(02319.HK)、均瑶健康(605388.SH)等多家上市公司纷纷布局这一领域,试图在新兴市场中抢占先机。

  然而,从市场反馈与行业现状来看,GABA饮品的发展目前面临功效争议、消费者认知程度有限等多重挑战,更让这一细分市场的未来走势充满不确定性。

  多家饮料上市公司试水GABA市场

  近年来,多家饮料上市公司试水GABA市场,在推出新产品时,添加GABA成分,将“有助于睡眠、舒缓情绪”作为饮料的重要卖点。国内植物蛋白饮品龙头企业养元饮品于2021年推出“梦浓核桃乳”,淘宝营销页面显示该产品可以帮助上班族、学生族、睡眠困难者改善睡眠。均瑶健康旗下味动力品牌推出了“每日美梦”益生菌乳饮品,添加高产GABA 的专利植物乳植杆菌J26,帮助人们“安心舒压、助力睡眠改善”。蒙牛推出“晚上好GABA牛奶饮品”,其广告宣传语是“睡前一瓶晚上好,祝你一夜安然”......

  从全球范围来看,GABA市场具有较大规模且增速较快,市场研究机构数据显示,2024年全球GABA市场规模为1亿美元,预计到2033年市场规模将达到1.7亿美元,预测期内复合年增长率为6.4%。中研网研究报告显示,预计GABA饮品细分品类保持30%以上年增速。

  对此,鉴峰特性定位咨询创始人韦鉴峰向财联社记者表示,当下社会,人们压力大、睡眠质量不高、情绪焦虑等成为越来越普遍的社会问题,这潜藏着巨大的战略机会。作为饮料企业,如何抓住这个趋势,推出一款助眠饮料,打造一个强势的品牌,这是摆在饮品行业面前的课题。

  养元饮品就是这样一个典型案例。其证券部工作人员告诉财联社记者,其核心产品是“六个核桃”核桃乳,但是这样的大单品战略一直受到诟病。因此,公司不断完善产品结构,推出无糖产品、高钙产品、豆奶产品以及添加红枣、燕麦的产品等,满足不同消费人群的需求。而添加GABA成分的“梦浓核桃乳”则是基于目前“高压工作生活”这一市场洞察,推出的具有针对性的产品,是公司产品多元化策略下的一个细分产品,未来公司也会往多元化的方向发展。

  GABA饮品面临多重挑战

  目前在国内,GABA作为功能性成分应用于在食品、饮料等终端产品中。不过从市场反馈与行业现状来看,GABA饮品的发展仍面临功效争议、消费者认知程度有限等多重挑战,更让这一细分市场的未来走势充满不确定性。

  事实上,GABA饮品对于缓解失眠问题、舒缓情绪的效果因人而异,且口服GABA的功效具有一定的争议性。一位三甲医院神经内科医生告诉财联社记者,口服的GABA不擅长穿过血脑屏障进入人脑内,但是GABA饮料不能完全说是安慰剂作用,确实有患者饮用之后具有较好的效果,但对于有的患者却并无改善。不过一般来说没什么副作用,有睡眠问题的人可以尝试一下。

  记者发现,饮料公司在营销页面宣传GABA饮品的助眠、安神功效时,也往往会补充一行“仅供参考”、“不代表产品功效”等诸如此类的小字,以此来提示消费者。

  “这是含GABA饮品很大的挑战,如果被消费者认为这仅仅是一个营销概念、一个噱头,并没有起到想要的作用,那么顾客会觉得自己在缴智商税。”韦鉴峰进一步提出,这对于企业来说,非常不利于企业打造良好的品牌和品类。没有具备坚实的事实基础,很难建立稳固的基业。

  另外,国内消费者对于GABA成分的认知程度较为有限也影响了GABA饮品市场的发展。养元饮品证券部工作人员告诉财联社记者:“大家还不太了解GABA这类成分,因此目前公司GABA饮品‘梦浓’系列的销售体量较小。”他指出,“梦浓”产品于2021年上市,不过这几年来一直在工艺、配方等方面进行调整,持续观察市场的反应。消费者教育和市场推广仍有很长的路要走。

(文章来源:财联社)

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