蓝色光标冲刺“A+H” 文化产品出海正当时

数字营销服务商蓝色光标6月向港交所递交上市申请，冲刺“A+H”上市。副总裁孔晶表示，港股融资将服务国际化业务，主要面向游戏、电商平台等出海。

蓝色光标海外营销业务折射我国文化产品出海热。多家上市公司表示，出海开辟新增长曲线，成可持续经营管理重要方向。

专家认为，应完善版权保护制度、产品可持续标准，为中小企业提供针对性支持，优化出海服务供给。

文化出海成ESG重要议题，游戏、影视剧、动漫等是文化贸易生力军。爱奇艺通过自建平台“造船出海”，实现精准传播，2025年一季度收入同比增长超30%。

数智技术正加速融入文化产品产销流程。蓝色光标推出AI范式下的海外程序化平台，爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估，游戏行业也在利用AI技术实现精准传播。

从IP传播到价值共鸣，蓝色光标打造“华夏漫游”沉浸式数字剧场系列，游族网络、三七互娱等游戏公司深挖传统文化内涵。

文化企业在出海过程中，需注重文化适配风险。专家建议从选题、媒介形态和人才三个角度推动文化产品精准传播。

“从ESG角度来看，文化产品与平台出海意味着责任升级。”秦铭认为，文化企业需提升内部管理能力，在ESG报告中提前回应相关问题。

专家建议完善出海版权合规数据库，鼓励行业协会与律师事务所合作提供合规咨询服务。部分企业需关注供应链碳排放，头部企业应推动上游企业开展ESG管理体系建设与合规治理。

推动文化出海领军企业和优质项目发挥示范引领作用，支持举措陆续推出。当前对中小企业的支持力度仍有较大提升空间，专家建议设立专项扶持计划，搭建服务平台。

（文章来源：中国证券报）

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